שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מהו הקמפיין הגאוני של אייר ג'ורדן?
זה נחשב לאחד הקמפיינים הנועזים, המחושבים והמחוצפים ביותר אי-פעם. הייתה בו גם מקוריות, גם הבנה שיש גבולות שחשוב להרחיב וגם שאפתנות עסקית של חברה בינונית שרוצה חזנק לראש התעשייה ומוכנה להעז ולהפר את הכללים של הליגה הטובה בעולם.
קמפיין השיווק של Air Jordan הוא הקמפיין הזה. את אחד המהלכים המסחריים המדהימים ביותר בתולדות הספורט הניעה חברת נייקי (Nike) ב-1984, כשהייתה חברה גדולה אך לא מובילה בתחומה והתחרות עם חברות כמו אדידס (Adidas) וריבוק (Reebok) הייתה עזה ומתישה.
כאן מגיע שחקן NBA צעיר ששמו מייקל ג'ורדן (Michael Jordan). נייקי מזהה אותו כמי שעשוי להיות שחקן מעולה ומוצאת בו את אבק הכוכבים שלימים יהפוך אותו לכדורסלן הפופולרי בכל הזמנים והגדול ביותר בהיסטוריה של המשחק.
הנהלת החברה הימרה עליו ושברה בשבילו את כל הכללים העסקיים בתחום, כולל פריצת הגבולות שלה עצמה. חתימת החוזה של נייקי עם מייקל ג'ורדן יהיה אחד המהלכים העסקיים החכמים בתולדות התרבות הפופולרית אי-פעם.
ג'ורדן, שנבין, הוא בשלב הזה עדיין לא עשירית מהענק שהוא יהיה. הוא רק בן 21 ועדיין לא שיחק משחק מקצועי אחד בליגה. אבל נייקי מחתימה אותו על חוזה שישנה את עולם הספורט לתמיד.
במקום לשלם לו על הפרסומות, כנהוג, היא מעצבת לו נעל שלמה, שאותה היא תיקרא על שמו, לצד קו לבוש משלו ובפעם הראשונה בהיסטוריה, יש המספרים שזו הייתה דרישה של אימו של מייקל - היא מוכנה לשלם לו אחוז מהמכירות, מהלך נועז שלא נוסה לפני כן מעולם בספורט האמריקאי והיו שראו בו טפשות גמורה.
הנהלת ה-NBA אסרה על ג'ורדן לנעול את הנעליים הללו בטענה שהן לא תואמות את קוד הלבוש של הליגה - קוד שבעיקרון חייב את השחקנים לנעול נעליים לבנות. אך ג'ורדן חזר למגרש, בכל משחק מחדש, עם "הנעליים שלו", ה-Air Jordan 1 בצבעי שחור-אדום שה-NBA פסל כמפר את כללי המדים.
שוב ושוב הוא נקנס ב-5,000 דולר על הפרת הכללים ושוב ושוב "נייקי" שילמה את הקנס בשמחה. כי השערוריה שנוצרה מזה ואינספור הדיווחים, הכתבות, הביקורות והתמיכה בו הפכו לפרסומת החינמית הטובה ביותר שמישהו בחברת נייק או במשפחת ג'ורדן יכול היה לדמיין או לקוות.
והציבור? - בעיקרון, כולם רצו ורצו לקנות את הנעל האסורה.
כי הקמפיין הפרסומי שנבנה סביב ג'ורדן לא מכר נעל, אלא זהות. הבמאי ספייק לי (Spike Lee) הופיע בפרסומות כדמות "מארס בלקמון" (Mars Blackmon), בתור מעריץ אובססיבי ששואל: "האם זה הנעליים?" השאלה הפשוטה הזו הפכה לאחד הביטויים הידועים ביותר של שנות ה-80. התשובה, כמובן, הייתה שג'ורדן הוא ג'ורדן, אבל הנעל גם היא עשתה קצת מהקסם.
ןהמכירות? - ב-1985, במהלך השנה הראשונה ליציאתן, נמכרו נעלי ה-Air Jordan 1 בהיקפים שעקפו את כל התחזיות הכי אופטימיות של נייקי. בשנים האחרונות, שוב ושוב שלשל המותג Jordan לנייקי מעל או בסביבות 5 מיליארד דולר בשנה והוא עדיין מוכר מיליוני זוגות נעליים לאנשים שלא צופים בכדורסל בעצמם.
גם מצבו של ג'ורדן עצמו בכלל לא רע. מכדורסל הוא פרש מזמן, אבל הוא הגדיל מאוד את הונו בעסקים ועם הון שב-2026 מוערך בכ-4.3 מיליארד דולר, הוא בכל מקרה הספורטאי העשיר ביותר בהיסטוריה.
הנה תולדות הקמפיין הכי מטורף בתולדות הכדורסל:
https://youtu.be/OapP_OK7IrI
סיפור ה-Air Jordan 1 שהפכו לאייקון:
https://youtu.be/XOlf3QGxbJo
חפש את האימא - מתוך סרט:
https://youtu.be/A0ls21_iM6o
הפרסומת המתגרות:
https://youtu.be/IdoMh_Aykik
עם יותר מ-4 מיליארד בבנק, מייקל ג'ורדן התעשר לא רק מזה (למסך מלא):
https://youtu.be/lLGOBgOHU6Q
תולדות נעלי Air Jordan 1:
https://youtu.be/CsNTX6vVcLc?long=yes
וסיפור הנעל הזו כחלק מהצמיחה של נייקי:
https://youtu.be/kAcv4q6wcq0?long=yes
אייר ג'ורדן
זה נחשב לאחד הקמפיינים הנועזים, המחושבים והמחוצפים ביותר אי-פעם. הייתה בו גם מקוריות, גם הבנה שיש גבולות שחשוב להרחיב וגם שאפתנות עסקית של חברה בינונית שרוצה חזנק לראש התעשייה ומוכנה להעז ולהפר את הכללים של הליגה הטובה בעולם.
קמפיין השיווק של Air Jordan הוא הקמפיין הזה. את אחד המהלכים המסחריים המדהימים ביותר בתולדות הספורט הניעה חברת נייקי (Nike) ב-1984, כשהייתה חברה גדולה אך לא מובילה בתחומה והתחרות עם חברות כמו אדידס (Adidas) וריבוק (Reebok) הייתה עזה ומתישה.
כאן מגיע שחקן NBA צעיר ששמו מייקל ג'ורדן (Michael Jordan). נייקי מזהה אותו כמי שעשוי להיות שחקן מעולה ומוצאת בו את אבק הכוכבים שלימים יהפוך אותו לכדורסלן הפופולרי בכל הזמנים והגדול ביותר בהיסטוריה של המשחק.
הנהלת החברה הימרה עליו ושברה בשבילו את כל הכללים העסקיים בתחום, כולל פריצת הגבולות שלה עצמה. חתימת החוזה של נייקי עם מייקל ג'ורדן יהיה אחד המהלכים העסקיים החכמים בתולדות התרבות הפופולרית אי-פעם.
ג'ורדן, שנבין, הוא בשלב הזה עדיין לא עשירית מהענק שהוא יהיה. הוא רק בן 21 ועדיין לא שיחק משחק מקצועי אחד בליגה. אבל נייקי מחתימה אותו על חוזה שישנה את עולם הספורט לתמיד.
במקום לשלם לו על הפרסומות, כנהוג, היא מעצבת לו נעל שלמה, שאותה היא תיקרא על שמו, לצד קו לבוש משלו ובפעם הראשונה בהיסטוריה, יש המספרים שזו הייתה דרישה של אימו של מייקל - היא מוכנה לשלם לו אחוז מהמכירות, מהלך נועז שלא נוסה לפני כן מעולם בספורט האמריקאי והיו שראו בו טפשות גמורה.
הנהלת ה-NBA אסרה על ג'ורדן לנעול את הנעליים הללו בטענה שהן לא תואמות את קוד הלבוש של הליגה - קוד שבעיקרון חייב את השחקנים לנעול נעליים לבנות. אך ג'ורדן חזר למגרש, בכל משחק מחדש, עם "הנעליים שלו", ה-Air Jordan 1 בצבעי שחור-אדום שה-NBA פסל כמפר את כללי המדים.
שוב ושוב הוא נקנס ב-5,000 דולר על הפרת הכללים ושוב ושוב "נייקי" שילמה את הקנס בשמחה. כי השערוריה שנוצרה מזה ואינספור הדיווחים, הכתבות, הביקורות והתמיכה בו הפכו לפרסומת החינמית הטובה ביותר שמישהו בחברת נייק או במשפחת ג'ורדן יכול היה לדמיין או לקוות.
והציבור? - בעיקרון, כולם רצו ורצו לקנות את הנעל האסורה.
כי הקמפיין הפרסומי שנבנה סביב ג'ורדן לא מכר נעל, אלא זהות. הבמאי ספייק לי (Spike Lee) הופיע בפרסומות כדמות "מארס בלקמון" (Mars Blackmon), בתור מעריץ אובססיבי ששואל: "האם זה הנעליים?" השאלה הפשוטה הזו הפכה לאחד הביטויים הידועים ביותר של שנות ה-80. התשובה, כמובן, הייתה שג'ורדן הוא ג'ורדן, אבל הנעל גם היא עשתה קצת מהקסם.
ןהמכירות? - ב-1985, במהלך השנה הראשונה ליציאתן, נמכרו נעלי ה-Air Jordan 1 בהיקפים שעקפו את כל התחזיות הכי אופטימיות של נייקי. בשנים האחרונות, שוב ושוב שלשל המותג Jordan לנייקי מעל או בסביבות 5 מיליארד דולר בשנה והוא עדיין מוכר מיליוני זוגות נעליים לאנשים שלא צופים בכדורסל בעצמם.
גם מצבו של ג'ורדן עצמו בכלל לא רע. מכדורסל הוא פרש מזמן, אבל הוא הגדיל מאוד את הונו בעסקים ועם הון שב-2026 מוערך בכ-4.3 מיליארד דולר, הוא בכל מקרה הספורטאי העשיר ביותר בהיסטוריה.
הנה תולדות הקמפיין הכי מטורף בתולדות הכדורסל:
https://youtu.be/OapP_OK7IrI
סיפור ה-Air Jordan 1 שהפכו לאייקון:
https://youtu.be/XOlf3QGxbJo
חפש את האימא - מתוך סרט:
https://youtu.be/A0ls21_iM6o
הפרסומת המתגרות:
https://youtu.be/IdoMh_Aykik
עם יותר מ-4 מיליארד בבנק, מייקל ג'ורדן התעשר לא רק מזה (למסך מלא):
https://youtu.be/lLGOBgOHU6Q
תולדות נעלי Air Jordan 1:
https://youtu.be/CsNTX6vVcLc?long=yes
וסיפור הנעל הזו כחלק מהצמיחה של נייקי:
https://youtu.be/kAcv4q6wcq0?long=yes
