שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מי כונו פעם יאפים?
יאפים (Yuppies) הוא הכינוי של צעירים עירוניים ומשכילים. הכינוי הוצמד בשנות ה-80 לצעירים מהמעמד הבינוני-גבוה, בשנות בגילאי 20-30, תושבי הערים הגדולות, שהיו משכילים ובעלי מקצועות חופשיים או מקצועות הצווארון הלבן. היה זה העיתונאי דייוויד ברוקס שכינה את היאפים לראשונה "בוהמיינים בורגנים"...
אנשי מקצוע הצעירים והעירוניים זכו לכינוי זה בתחילת שנות השמונים במאמר של עיתונאי בשם דן רוטנברג במגזין בשיקגו, המונח הלך ותפס, במיוחד כשיצא הספר "המדריך ליאפי" בתחילת 1983 וכשגארי הארט, מועמד לנשיאות ארצות הברית, זכה לכינוי "המועמד היאפי".
ב-1985 כבר החלו יאפים באמריקה להסתייג מהכינוי ובקרב רבים הוא הפך לבעל אסוציאציות שליליות - סמל לאנשים המרוכזים בעצמם וברמת חייהם ואף אטומים לבעיות של אחרים בחברה.
ואגב, היאפים זכו אפילו למחלה... זה קרה כשתסמונת העייפות הכרונית כונתה בציבור "מחלת היאפים", זאת על אף שהם ממש לא היו העיקריים שבנפגעי התסמונת.
הנה היאפים:
https://youtu.be/UqTOZ3sCt_0
כתבה משנות ה-80 על יאפים:
https://youtu.be/CpRYHkXTB6I
קדימון הסרט "וול סטריט" שהציג יאפים שהם סוחרי מניות ורודפי בצע בשנות ה-80:
https://youtu.be/FCctqbRrsBQ
ובסרט "מועדון קרב" זונח יאפי מפוכח את החומרנות של חיי היאפים:
https://youtu.be/J8FRBYOFu2w
סרט קצר על שני היפים שהפכו ליאפים וחולמים לנצח את גוגל:
https://youtu.be/x7R5u1Aa_dw
ובחיוך, מה קורה לאדם שהיה בתרדמת וכשהתעורר גילה שכל העולם מלא ביאפים:
https://youtu.be/Db4VGbK3vws
מה הסיפור של "מועדון קרב"?
הכלל הראשון בפייט קלאב הוא שלא מדברים על פייט קלאב. אבל בלי כמה מילים לא נוכל לספר על סרט שנחשב לאחת היצירות הקולנועיות המורכבות, הפרובוקטיביות והמשפיעות ביותר של העשורים האחרונים.
מועדון קרב הוא במקור ספר ביכורים של צ'אק פאלניוק. ההתאמה המטורפת שעשה דיוויד פינצ'ר לקולנוע ב-1999 יצרה סרט חתרני ומכושף, שאמנם לא ממש הצליח כשיצא, אך הפך עם הזמן לסרט פולחן יוצא דופן ומבחינה תרבותית מסעיר.
סרט הקאלט המסעיר "מועדון קרב" (Fight club) הגדיר ללא ספק רגע בחיי צעירים מדור האקס, אנשים שיש להם כסף אבל לא ישנים טוב בלילה, שסוחבים איתם עניינים מורכבים ובעיות נפשיות מול חייהם שלהם.
הסרט שואל שאלה חשובה: האם ניתן לחיות חיים אותנטיים בתוך מבנה חברתי-כלכלי שמייצר ניכור? התשובה שלו אינה אופטימית, אך גם אינה מציעה את הדרך ההרסנית של טיילר.
#העלילה
הסרט מספר על אמריקאי שבע שחי בעולם שבו גברים באמצע החיים מחפשים משמעות, זהות, אותנטיות בתוך מציאות קפיטליסטית מאובנת ואל מול מוסכמות חברתיות פוסט-מודרניות.
האיש, שמספר את הסרט ושמו לא נאמר לאורך מרבית הסרט, הוא פקיד ביטוח משועמם ושבוי בחיי צרכנות שטחיים. הוא סובל מנדודי שינה כרוניים ואת הריקנות הפנימית שלו הוא מנסה למלא ברכישה אובססיבית של רהיטים ומוצרים.
במהלך טיסה כלשהי הוא פוגש את טיילר דרדן, מוכר סבון כריזמטי ומבריק ומורד ברוחו. השניים מקימים יחד את "מועדון הקרב", מפגש חשאי שבו גברים מתאגרפים ביניהם כדי להרגיש משהו אמיתי.
המועדון מתפתח בהדרגה לתנועה אנרכיסטית חמושה ומסוכנת בשם "פרויקט מייהם". היאפי המושפע, שבוי בתפיסה אוטופית קיצונית, מאפשר לאנשים לפלוש אל ביתו, במעין סקווט חוקי מטעם בעל הבית המשחרר.
בהדרגה הוא הופך למנהיג של קבוצת השוליים הקיצונית וההרסנית שהולכת ונאבקת בעולם הקפיטליסטי, השבע והצרכני, תוך שהיא מבצעת אקטים הולכים וגוברים של הרס, טרור וונדליזם.
#זהירות ספוילר
בסצנת הסיום, הגיבור יורה בעצמו כדי לסלק את טיילר מתוכו, אך הפיצוצים של "פרויקט מייהם" כבר מתרחשים מסביב. הוא עומד עם מרלה ומביט בבניינים קורסים, לא גואל ולא מנוצח, תלוי בין העולמות.
#השורה התחתונה
אחת הביקורות החריפות ביותר על הקפיטליזם הצרכני שיצא מהוליווד. הגיבור מגדיר את עצמו דרך הרהיטים שלו, הבגדים שלו וכלי המטבח שלו. המשפט המפורסם: "הדברים שבבעלותך בסופו של דבר שולטים בך", מבטא את הרעיון שהצרכנות הפכה מאמצעי לתכלית ובכך הלכה ושעבדה את האדם לחפציו.
#השפעה על התת מודע של הצופים
טיילר דרדן אינו נוכח רק בסרט. פינצ'ר הטמין את דמותו של בראד פיט במספר פריימים בודדים לפני שהוא מופיע לראשונה רשמית בעלילה, בדיוק כפי שהסרט מתאר שמוחדרות תמונות לסרטי קולנוע כדי להשפיע על הלא-מודע. אנשים בודדים ששמו לב אמרו לעצמם שהם ראו דמות שלא הייתה שם. אמנות שמיישמת בפועל את מה שהיא מספרת עליו.
הנה סיפורו של מועדון קרב (עברית):
https://youtu.be/tcK7SowZ9c4
בסרט "מועדון קרב" זונח יאפי מפוכח את החומרנות של חיי היאפים לטובת זעם דורי:
https://youtu.be/J8FRBYOFu2w
נאום היאפי הכועס:
https://youtu.be/U7VBR9F2H6Y
שיר הקדימון (מתורגם):
https://youtu.be/JNMwbxHF1ng
וממשרד החיוך (עברית):
https://youtu.be/4uy3Re6jnaI
כיצד הפכה רשת סטארבקס למצליחה ביותר בעולם?
קפה הוא כנראה ההתמכרות הגדולה בעולם. רבים חושבים שרק כך ניתן להצליח להבין את ממדיה והצלחתה של רשת סטארבקס (Starbucks), שהייתה בשנים האחרונות לרשת בתי הקפה הגדולה בעולם. יש לה, החזיקו חזק, מעל ל-23 אלף סניפים בעולם כולו.
אבל זה לא הקפה שהפך את סטרבקס לאימפריה - זו החוויה. סטארבקס השכילה לבדל את עצמה, אבל לא בטעם הקפה אלא בלהיות עבור הלקוחות "המקום השלישי" - המקום שהם נמצאים בו אחרי הבית והעבודה.
האווירה ותחושת השייכות שסטארבקס נותנת היא שיוצרת את ההרגל לבוא אליה באופן קבוע והיא שמייצרת את הנכונות של לקוחותיה הרבים לשלם פי שלוש ממחיר קפה רגיל.
כמו העמיתה שלה מתחום המזון המהיר, מקדונלדס, גם סטארבקס מצליחה לספק חווייה דומה בכל סניפיה בעולם ולאפשר ללקוחותיה תמיד להיות בהם ו"להרגיש בבית".
העובדה שהיא הייתה הרשת שבה כל סניפיה איפשרו אינטרנט חופשי ואנשים הוזמנו לשבת ולעבוד בהם ללא מגבלה הפכה את סטארבקס לאהודה על רבים ולהצלחה מסחרית כה גדולה.
מייסד הרשת הוא יהודי ממשפחה ענייה בברוקלין בשם הווארד שולץ. הוא הפך את רשת סטארבאקס לאימפריה כלכלית ולסיפור הצלחה אמריקאי. כבן משפחה קשת יום, שאביו הפך מובטל, הוא התאמץ, הפך לראשון מבני משפחתו שנרשם לאוניברסיטה והפך לאיש עסקים קטן.
כשרכש שולץ רשת זעירה של בתי קפה, הוא החליט לשנות את המצב שבו אמריקאי קונה קפה גרוע בחצי דולר. את ההשראה לרשת שלו הוא לקח מבתי הקפה האיטלקיים והאיכותיים כל כך. שולץ ניסה והצליח לשכנע את האמריקאים לקנות ממנו קפה מעולה ב-5 דולר, בטעמים שונים ובליווי מזון ודברי מאפה טריים.
בהדרגה החלו להגיע היאפים האמריקאים ואחריהם רבים אחרים. הם הסכימו לשלם את המחיר הלא זול ומבוסס על אסטרטגיית בידול (חוויית קפה פרימיום וסניפים יוקרתיים) - תמורת חוויית שירות מעולה וסניפים שונים מכל מה שהכירו עד אז.
הקומיקאי לואיס בלאק סיפר פעם שראה פעם סניף של רשת סטארבקס ומולו סניף נוסף של הרשת, וידע שסוף העולם הגיע... ואכן, ההייפ שמעוררת הרשת והעובדה שלקוחותיה אוהבים לצלם את עצמם בסניפיה, לצלם את סטארבאקס בחגים אמריקאים וכן - גם את התחביב המשונה של ללכוד בתמונה אחת יותר מסניף אחד של הרשת - כל אלה מחוללים עניין כל הזמן ברשת.
את מעמדה הבכיר השיגה רשת הקפה האימתנית הזו בין השאר בניהול מתוחכם של השיווק שלה, שיווק שנעשה לא מעט באמצעות רשת האינטרנט. ממטה החברה שנמצא בעיר סיאטל שבמדינת וושינגטון בארצות הברית, מפעילה הרשת דפי פייסבוק וטוויטר שבהם מיליונים מלקוחותיה עוקבים ומסייעים לשיווקה מבלי משים. שוב ושוב היא מצליחה להניע את הגולשים לפרסם את מוצריה. כך, על אף היותה מושמצת לא פעם, היא משיגה מעמד בכיר ופרסום חינמי ומתמשך.
את שמה נטלה החברה מהשם של "סטארבק", מהדמויות בספר המפורסם "מובי דיק". משם גם בא סמלה הירוק, שבו נראית סירנה מיתולוגית ומצוירת.
הנה הסיפור של סטארבאקס:
http://youtu.be/9HVMhm59Ibs
המייסד היהודי האוורד שולץ:
http://youtu.be/LnA7n9qSB7E
מעוני גדול להצלחה מסחררת - סיפור חייו המרתק:
https://youtu.be/2PZ9TyA0EXI
ומצגת וידאו על תולדות סטארבקס:
http://youtu.be/_XX4gqRq1wY
מהו לבוש ספורט אלגנט?
הלבוש בסגנון ספורטיבי אלגנטי מוזכר לא פעם במקומותינו. אבל מה זה אומר? איך בגדי ספורט יכולים להיות אלגנטיים?
אז נכון, "ספורט-אלגנט", שבאנגלית מוכר בתור "Smart Casual", הוא מונח מבלבל למדי והרבה אנשים מתבלבלים בו, מה עוד שלא מדובר על ללבוש ז'קט מעל בגדי ספורט וכדומה בהזיות האי-הבנה.
מה כן? - ספורט אלגנט מחבר שני סגנונות של לבוש. הסגנון הראשון הוא לבוש ספורטיבי, ושוב - לא בגדי ספורט, והסגנון השני הוא אלגנטי. זה שילוב של פריטים נינוחים אך מטופחים, שילוב שמאזן בין נוחות בגדי היומיום לבין הלבוש הפורמלי עם המראה המסודר.
כלומר, בספורט-אלגנט לובשים פריטים בסגנון לבוש מודרני, תוך שילוב בין הסגנון הספורטיבי הקליל, לסגנון האלגנטי והיותר מכובד, כך שמתחילים לחבר בין הפריטים משני הסגנונות. זה שילוב שמשדר תחושת טיפוח ותשומת לב לפרטים, אך עדיין שומר על פרקטיות נוחה.
ספורט אלגנט זו בעצם אופנת רחוב, אלגנטית, המשלבת פריטים משני הסגנונות. היא יוצרת מראה שמשלב פריטי לבוש ספורטיביים עם פריטים אלגנטיים יותר. היא תפסה, כי היא מתאימה לאורח החיים העירוני, הקרייריסטי, עמוס הפגישות והדילוגים מהעבודה, לרחוב לישיבות, יציאה לארוחת צהריים ולפעמים ממשיכים עם אותם בגדים אל הערב. מראה הספורט אלגנט הוא מראה שיכול לעבוד ולהתאים לכל סיטואציה, כי יש בו קצת מכל דבר.
הסגנון הזה החל כטרנד אמריקני ומשם עבר לאיטליה ואז לשאר אירופה והעולם המתקדם. ראלף לורן וטומי הילפיגר היו מהמעצבים שהתחברו אל הסגנון, אבל שילוב כזה יכולים לעשות בעצמם כל אחד ואחת. את המראה ישדרג וישלים תמיד הלוק של נעלי הסניקרס.
#איך להתלבש ספורט אלגנט בסטייל?
לוק מושלם לעבודה, שישדר קלאסיות ועדיין רצינית, יהיה ג’ינס וחולצה מכופתרת או קצרה לבנה.
אצל הנשים הכי מוכרים הם השילובים של מכנס ג'ינס עם בלייזר, או חולצה מכופתרת וחליפה, או מכנסיים מחוייטים, חולצה פשוטה ונעל שטוחה, או ג'קט טוויד עם ג'ינס בצבע אחד ונעלי בלרינה.
אגב, הג’ינס מככב לא פעם בספורט אלגנט, אבל כדאי להקפיד שיחמיא לגוף, שיהיה בצבע אחיד, בגזרה ישרה וללא קרעים. יש אפילו שממליצים לגהץ אותו.
אצל גברים יהיו הג'ינס עם הז'קט הפופולריים יחד, או מכנסי 3/4 עם חולצה מחויטת ונעלי סירה, מכנסיים מחויטים עם משבצות עדינות ביחד עם ז'קט ספורטיבי ונעלי סניקרס. שילוב נחמד אחר יהיה ג'ינס עם ג'קט אדום (או אפילו עם משבצות בסגנון סקוטי) ונעלי סניקרס אדומות. עוד שילוב להשראה יהיה בין מכנסיים אלגנטיים, טי שרט צבעוני או עם הדפס, כשמעליו בלייזר ומשלימים אותם שוב נעלי סניקרס.
הנה לבוש ספורט אלגנט:
https://youtu.be/-8mh29xzkRA
הסבר:
https://youtu.be/GgTc18XkyM0
דוגמאות:
https://youtu.be/txo1oEnqLLM
טיפים לספורט אלגנט גברים:
https://youtu.be/-SIAli-WpDs
מלתחה של ספורט אלגנט:
https://youtu.be/5QjlIfKwVAg
דוגמאות לספורט אלגנט נשים:
https://youtu.be/k-OkVfIreRI
הרכבי סמרט קז'ואל כלומר ספורט אלגנט לנשים:
https://youtu.be/ir7Rnw43-IM
הסניקרס:
https://youtu.be/iWxSlHAcRog
ואיך סניקרס יכולים להיות קלאסיים למראה הזה:
https://youtu.be/1syodurgr-I?long=yes
יאפים
יאפים (Yuppies) הוא הכינוי של צעירים עירוניים ומשכילים. הכינוי הוצמד בשנות ה-80 לצעירים מהמעמד הבינוני-גבוה, בשנות בגילאי 20-30, תושבי הערים הגדולות, שהיו משכילים ובעלי מקצועות חופשיים או מקצועות הצווארון הלבן. היה זה העיתונאי דייוויד ברוקס שכינה את היאפים לראשונה "בוהמיינים בורגנים"...
אנשי מקצוע הצעירים והעירוניים זכו לכינוי זה בתחילת שנות השמונים במאמר של עיתונאי בשם דן רוטנברג במגזין בשיקגו, המונח הלך ותפס, במיוחד כשיצא הספר "המדריך ליאפי" בתחילת 1983 וכשגארי הארט, מועמד לנשיאות ארצות הברית, זכה לכינוי "המועמד היאפי".
ב-1985 כבר החלו יאפים באמריקה להסתייג מהכינוי ובקרב רבים הוא הפך לבעל אסוציאציות שליליות - סמל לאנשים המרוכזים בעצמם וברמת חייהם ואף אטומים לבעיות של אחרים בחברה.
ואגב, היאפים זכו אפילו למחלה... זה קרה כשתסמונת העייפות הכרונית כונתה בציבור "מחלת היאפים", זאת על אף שהם ממש לא היו העיקריים שבנפגעי התסמונת.
הנה היאפים:
https://youtu.be/UqTOZ3sCt_0
כתבה משנות ה-80 על יאפים:
https://youtu.be/CpRYHkXTB6I
קדימון הסרט "וול סטריט" שהציג יאפים שהם סוחרי מניות ורודפי בצע בשנות ה-80:
https://youtu.be/FCctqbRrsBQ
ובסרט "מועדון קרב" זונח יאפי מפוכח את החומרנות של חיי היאפים:
https://youtu.be/J8FRBYOFu2w
סרט קצר על שני היפים שהפכו ליאפים וחולמים לנצח את גוגל:
https://youtu.be/x7R5u1Aa_dw
ובחיוך, מה קורה לאדם שהיה בתרדמת וכשהתעורר גילה שכל העולם מלא ביאפים:
https://youtu.be/Db4VGbK3vws
הכלל הראשון בפייט קלאב הוא שלא מדברים על פייט קלאב. אבל בלי כמה מילים לא נוכל לספר על סרט שנחשב לאחת היצירות הקולנועיות המורכבות, הפרובוקטיביות והמשפיעות ביותר של העשורים האחרונים.
מועדון קרב הוא במקור ספר ביכורים של צ'אק פאלניוק. ההתאמה המטורפת שעשה דיוויד פינצ'ר לקולנוע ב-1999 יצרה סרט חתרני ומכושף, שאמנם לא ממש הצליח כשיצא, אך הפך עם הזמן לסרט פולחן יוצא דופן ומבחינה תרבותית מסעיר.
סרט הקאלט המסעיר "מועדון קרב" (Fight club) הגדיר ללא ספק רגע בחיי צעירים מדור האקס, אנשים שיש להם כסף אבל לא ישנים טוב בלילה, שסוחבים איתם עניינים מורכבים ובעיות נפשיות מול חייהם שלהם.
הסרט שואל שאלה חשובה: האם ניתן לחיות חיים אותנטיים בתוך מבנה חברתי-כלכלי שמייצר ניכור? התשובה שלו אינה אופטימית, אך גם אינה מציעה את הדרך ההרסנית של טיילר.
#העלילה
הסרט מספר על אמריקאי שבע שחי בעולם שבו גברים באמצע החיים מחפשים משמעות, זהות, אותנטיות בתוך מציאות קפיטליסטית מאובנת ואל מול מוסכמות חברתיות פוסט-מודרניות.
האיש, שמספר את הסרט ושמו לא נאמר לאורך מרבית הסרט, הוא פקיד ביטוח משועמם ושבוי בחיי צרכנות שטחיים. הוא סובל מנדודי שינה כרוניים ואת הריקנות הפנימית שלו הוא מנסה למלא ברכישה אובססיבית של רהיטים ומוצרים.
במהלך טיסה כלשהי הוא פוגש את טיילר דרדן, מוכר סבון כריזמטי ומבריק ומורד ברוחו. השניים מקימים יחד את "מועדון הקרב", מפגש חשאי שבו גברים מתאגרפים ביניהם כדי להרגיש משהו אמיתי.
המועדון מתפתח בהדרגה לתנועה אנרכיסטית חמושה ומסוכנת בשם "פרויקט מייהם". היאפי המושפע, שבוי בתפיסה אוטופית קיצונית, מאפשר לאנשים לפלוש אל ביתו, במעין סקווט חוקי מטעם בעל הבית המשחרר.
בהדרגה הוא הופך למנהיג של קבוצת השוליים הקיצונית וההרסנית שהולכת ונאבקת בעולם הקפיטליסטי, השבע והצרכני, תוך שהיא מבצעת אקטים הולכים וגוברים של הרס, טרור וונדליזם.
#זהירות ספוילר
בסצנת הסיום, הגיבור יורה בעצמו כדי לסלק את טיילר מתוכו, אך הפיצוצים של "פרויקט מייהם" כבר מתרחשים מסביב. הוא עומד עם מרלה ומביט בבניינים קורסים, לא גואל ולא מנוצח, תלוי בין העולמות.
#השורה התחתונה
אחת הביקורות החריפות ביותר על הקפיטליזם הצרכני שיצא מהוליווד. הגיבור מגדיר את עצמו דרך הרהיטים שלו, הבגדים שלו וכלי המטבח שלו. המשפט המפורסם: "הדברים שבבעלותך בסופו של דבר שולטים בך", מבטא את הרעיון שהצרכנות הפכה מאמצעי לתכלית ובכך הלכה ושעבדה את האדם לחפציו.
#השפעה על התת מודע של הצופים
טיילר דרדן אינו נוכח רק בסרט. פינצ'ר הטמין את דמותו של בראד פיט במספר פריימים בודדים לפני שהוא מופיע לראשונה רשמית בעלילה, בדיוק כפי שהסרט מתאר שמוחדרות תמונות לסרטי קולנוע כדי להשפיע על הלא-מודע. אנשים בודדים ששמו לב אמרו לעצמם שהם ראו דמות שלא הייתה שם. אמנות שמיישמת בפועל את מה שהיא מספרת עליו.
הנה סיפורו של מועדון קרב (עברית):
https://youtu.be/tcK7SowZ9c4
בסרט "מועדון קרב" זונח יאפי מפוכח את החומרנות של חיי היאפים לטובת זעם דורי:
https://youtu.be/J8FRBYOFu2w
נאום היאפי הכועס:
https://youtu.be/U7VBR9F2H6Y
שיר הקדימון (מתורגם):
https://youtu.be/JNMwbxHF1ng
וממשרד החיוך (עברית):
https://youtu.be/4uy3Re6jnaI
קפה הוא כנראה ההתמכרות הגדולה בעולם. רבים חושבים שרק כך ניתן להצליח להבין את ממדיה והצלחתה של רשת סטארבקס (Starbucks), שהייתה בשנים האחרונות לרשת בתי הקפה הגדולה בעולם. יש לה, החזיקו חזק, מעל ל-23 אלף סניפים בעולם כולו.
אבל זה לא הקפה שהפך את סטרבקס לאימפריה - זו החוויה. סטארבקס השכילה לבדל את עצמה, אבל לא בטעם הקפה אלא בלהיות עבור הלקוחות "המקום השלישי" - המקום שהם נמצאים בו אחרי הבית והעבודה.
האווירה ותחושת השייכות שסטארבקס נותנת היא שיוצרת את ההרגל לבוא אליה באופן קבוע והיא שמייצרת את הנכונות של לקוחותיה הרבים לשלם פי שלוש ממחיר קפה רגיל.
כמו העמיתה שלה מתחום המזון המהיר, מקדונלדס, גם סטארבקס מצליחה לספק חווייה דומה בכל סניפיה בעולם ולאפשר ללקוחותיה תמיד להיות בהם ו"להרגיש בבית".
העובדה שהיא הייתה הרשת שבה כל סניפיה איפשרו אינטרנט חופשי ואנשים הוזמנו לשבת ולעבוד בהם ללא מגבלה הפכה את סטארבקס לאהודה על רבים ולהצלחה מסחרית כה גדולה.
מייסד הרשת הוא יהודי ממשפחה ענייה בברוקלין בשם הווארד שולץ. הוא הפך את רשת סטארבאקס לאימפריה כלכלית ולסיפור הצלחה אמריקאי. כבן משפחה קשת יום, שאביו הפך מובטל, הוא התאמץ, הפך לראשון מבני משפחתו שנרשם לאוניברסיטה והפך לאיש עסקים קטן.
כשרכש שולץ רשת זעירה של בתי קפה, הוא החליט לשנות את המצב שבו אמריקאי קונה קפה גרוע בחצי דולר. את ההשראה לרשת שלו הוא לקח מבתי הקפה האיטלקיים והאיכותיים כל כך. שולץ ניסה והצליח לשכנע את האמריקאים לקנות ממנו קפה מעולה ב-5 דולר, בטעמים שונים ובליווי מזון ודברי מאפה טריים.
בהדרגה החלו להגיע היאפים האמריקאים ואחריהם רבים אחרים. הם הסכימו לשלם את המחיר הלא זול ומבוסס על אסטרטגיית בידול (חוויית קפה פרימיום וסניפים יוקרתיים) - תמורת חוויית שירות מעולה וסניפים שונים מכל מה שהכירו עד אז.
הקומיקאי לואיס בלאק סיפר פעם שראה פעם סניף של רשת סטארבקס ומולו סניף נוסף של הרשת, וידע שסוף העולם הגיע... ואכן, ההייפ שמעוררת הרשת והעובדה שלקוחותיה אוהבים לצלם את עצמם בסניפיה, לצלם את סטארבאקס בחגים אמריקאים וכן - גם את התחביב המשונה של ללכוד בתמונה אחת יותר מסניף אחד של הרשת - כל אלה מחוללים עניין כל הזמן ברשת.
את מעמדה הבכיר השיגה רשת הקפה האימתנית הזו בין השאר בניהול מתוחכם של השיווק שלה, שיווק שנעשה לא מעט באמצעות רשת האינטרנט. ממטה החברה שנמצא בעיר סיאטל שבמדינת וושינגטון בארצות הברית, מפעילה הרשת דפי פייסבוק וטוויטר שבהם מיליונים מלקוחותיה עוקבים ומסייעים לשיווקה מבלי משים. שוב ושוב היא מצליחה להניע את הגולשים לפרסם את מוצריה. כך, על אף היותה מושמצת לא פעם, היא משיגה מעמד בכיר ופרסום חינמי ומתמשך.
את שמה נטלה החברה מהשם של "סטארבק", מהדמויות בספר המפורסם "מובי דיק". משם גם בא סמלה הירוק, שבו נראית סירנה מיתולוגית ומצוירת.
הנה הסיפור של סטארבאקס:
http://youtu.be/9HVMhm59Ibs
המייסד היהודי האוורד שולץ:
http://youtu.be/LnA7n9qSB7E
מעוני גדול להצלחה מסחררת - סיפור חייו המרתק:
https://youtu.be/2PZ9TyA0EXI
ומצגת וידאו על תולדות סטארבקס:
http://youtu.be/_XX4gqRq1wY
הלבוש בסגנון ספורטיבי אלגנטי מוזכר לא פעם במקומותינו. אבל מה זה אומר? איך בגדי ספורט יכולים להיות אלגנטיים?
אז נכון, "ספורט-אלגנט", שבאנגלית מוכר בתור "Smart Casual", הוא מונח מבלבל למדי והרבה אנשים מתבלבלים בו, מה עוד שלא מדובר על ללבוש ז'קט מעל בגדי ספורט וכדומה בהזיות האי-הבנה.
מה כן? - ספורט אלגנט מחבר שני סגנונות של לבוש. הסגנון הראשון הוא לבוש ספורטיבי, ושוב - לא בגדי ספורט, והסגנון השני הוא אלגנטי. זה שילוב של פריטים נינוחים אך מטופחים, שילוב שמאזן בין נוחות בגדי היומיום לבין הלבוש הפורמלי עם המראה המסודר.
כלומר, בספורט-אלגנט לובשים פריטים בסגנון לבוש מודרני, תוך שילוב בין הסגנון הספורטיבי הקליל, לסגנון האלגנטי והיותר מכובד, כך שמתחילים לחבר בין הפריטים משני הסגנונות. זה שילוב שמשדר תחושת טיפוח ותשומת לב לפרטים, אך עדיין שומר על פרקטיות נוחה.
ספורט אלגנט זו בעצם אופנת רחוב, אלגנטית, המשלבת פריטים משני הסגנונות. היא יוצרת מראה שמשלב פריטי לבוש ספורטיביים עם פריטים אלגנטיים יותר. היא תפסה, כי היא מתאימה לאורח החיים העירוני, הקרייריסטי, עמוס הפגישות והדילוגים מהעבודה, לרחוב לישיבות, יציאה לארוחת צהריים ולפעמים ממשיכים עם אותם בגדים אל הערב. מראה הספורט אלגנט הוא מראה שיכול לעבוד ולהתאים לכל סיטואציה, כי יש בו קצת מכל דבר.
הסגנון הזה החל כטרנד אמריקני ומשם עבר לאיטליה ואז לשאר אירופה והעולם המתקדם. ראלף לורן וטומי הילפיגר היו מהמעצבים שהתחברו אל הסגנון, אבל שילוב כזה יכולים לעשות בעצמם כל אחד ואחת. את המראה ישדרג וישלים תמיד הלוק של נעלי הסניקרס.
#איך להתלבש ספורט אלגנט בסטייל?
לוק מושלם לעבודה, שישדר קלאסיות ועדיין רצינית, יהיה ג’ינס וחולצה מכופתרת או קצרה לבנה.
אצל הנשים הכי מוכרים הם השילובים של מכנס ג'ינס עם בלייזר, או חולצה מכופתרת וחליפה, או מכנסיים מחוייטים, חולצה פשוטה ונעל שטוחה, או ג'קט טוויד עם ג'ינס בצבע אחד ונעלי בלרינה.
אגב, הג’ינס מככב לא פעם בספורט אלגנט, אבל כדאי להקפיד שיחמיא לגוף, שיהיה בצבע אחיד, בגזרה ישרה וללא קרעים. יש אפילו שממליצים לגהץ אותו.
אצל גברים יהיו הג'ינס עם הז'קט הפופולריים יחד, או מכנסי 3/4 עם חולצה מחויטת ונעלי סירה, מכנסיים מחויטים עם משבצות עדינות ביחד עם ז'קט ספורטיבי ונעלי סניקרס. שילוב נחמד אחר יהיה ג'ינס עם ג'קט אדום (או אפילו עם משבצות בסגנון סקוטי) ונעלי סניקרס אדומות. עוד שילוב להשראה יהיה בין מכנסיים אלגנטיים, טי שרט צבעוני או עם הדפס, כשמעליו בלייזר ומשלימים אותם שוב נעלי סניקרס.
הנה לבוש ספורט אלגנט:
https://youtu.be/-8mh29xzkRA
הסבר:
https://youtu.be/GgTc18XkyM0
דוגמאות:
https://youtu.be/txo1oEnqLLM
טיפים לספורט אלגנט גברים:
https://youtu.be/-SIAli-WpDs
מלתחה של ספורט אלגנט:
https://youtu.be/5QjlIfKwVAg
דוגמאות לספורט אלגנט נשים:
https://youtu.be/k-OkVfIreRI
הרכבי סמרט קז'ואל כלומר ספורט אלגנט לנשים:
https://youtu.be/ir7Rnw43-IM
הסניקרס:
https://youtu.be/iWxSlHAcRog
ואיך סניקרס יכולים להיות קלאסיים למראה הזה:
https://youtu.be/1syodurgr-I?long=yes
