אחד הדברים הבולטים היותר בעולם השיווקי ובמיתוג של ימינו הוא הלוגו (Logo). מדובר באותו איור או צורה גרפית שבה מעוצב שם של חברה עסקית, מותג, ארגון, מוצר, אתר אינטרנט וכדומה. לרוב הוא יופיע על המוצרים, הפרסומות, נייר המכתבים או המיילים שנשלחים על ידי עובדיו, על בניין החברה, מדי העובדים וכדומה.

הלוגו, בעברית סַמְלִיל, מעוצב במיטב המקרים באופן מינימליסטי ולא מרבה בפרטים. פעמים רבות יתלווה לסמל גם טקסט, כמו שם המותג, שהוא החברה או המוצר. לעיתים הלוגו יורכב רק מטקסט, אבל אז בחירת הגופן, צורת האות, תנסה להעביר את רוח המותג וערכיו.

זוכרים את הלוגו של נייק, נייקי? - הוא משדר מהירות והישגים. אם תבחנו את הלוגואים של חברות מתחרות תוכלו לראות שכמעט לכולן יש לוגו שמנסה לשדר ערכים דומים. זו הסיבה שבכולן יהיה מרכיב של "סווש", רק בקומפוזיציות אחרות.

כך משמש גם החץ הנסתר בלוגו של FedEx, שמבטא הנעה של משלוחים ממקום למקום. או כדור הארץ המורכב מהרבה חלקים של האנציקלופדיה השיתופית ויקיפדיה וכך הלאה.

בהיותו עתיד להיות הזיהוי הגרפי והשיווקי המוביל של החברה או המוצר, משקיעים בחשיבה ועיצוב של הלוגו הרבה מאמץ ויצירתיות. בכדי שישדר בקרב הצרכנים את ערכי המוצג, בצורה פשוטה ומדויקת, מנסים להטמיע בו את רוח הדבר, את מטרתו או את שליחותו בעולם.

במקרים רבים הופך הלוגו, שנוצר כדי לסמל ולייצג את בעליו בתודעת הציבור, כה מזוהה עימו, עד שהוא מהווה נכס שיווקי עצום. לכן חוקי הקניין הרוחני וסמלי המסחר אוסר להעתיק או להטעות בלוגו דומה, מטעם מוצרים או חברות מתחרות.


כך מעצבים לוגו ומה הופך לוגו למוצלח:

http://youtu.be/RBTiTcHm_ac


טרנדים בעיצוב לוגואים 2025:

https://youtu.be/IZcrGekyNa8


הנה סוגי הלוגואים השונים:

https://youtu.be/mKNAWeKIMfo


סודות מרתקים בלוגואים ידועים:

https://youtu.be/FMmwAV1uzJ4


ההיסטוריה העתיקה של הלוגואים:

https://youtu.be/qKPu8jdLPeo


המשמעויות הנסתרות שמאחרי לוגואים מפורסמים:

https://youtu.be/UKc271fj2ok


איך לעצב לוגו אייקוני:

https://youtu.be/kM5ScBw_JEk?long=yes


וטיפים טובים לעיצוב לוגואים מודרניים:

https://youtu.be/Y53EwJyKo3w?long=yes

#


ב-1953 הקימו עזריה אלון (Azaria Alon) ועמוץ זהבי (Amotz Zahavi) את החברה להגנת הטבע בישראל. המייסדים ידעו שהם צריכים סמל שיביע את כל מטרות החברה, אך לא דמיינו שהפתרון יגיע מהרי הגלבוע, במסגרת אחד המאבקים המרתקים בתולדות שמירת הטבע בארץ.

בשנות ה-50, כאשר הקרן הקיימת לישראל תכננה לייער את הרי הגלבוע, פעילי החברה להגנת הטבע הבינו את הסכנה. הייעור היה אמור להרוס את בית הגידול הטבעי של האירוס ולהעמיד אותו בסכנת הכחדה. המאבק שפרץ היה אחד מהמאבקים המכוננים של תנועת שמירת הטבע בישראל, והצלחתו הפכה את האירוס לסמל החברה.

כאשר עזריה אלון התמנה למזכיר החברה והחל לחפש סמל מתאים, התמונה של האירוס על בולי הדואר תפסה את עינו. הוא פנה לעמרם פרת (Amram Prat), יו"ר אגודת המעצבים בישראל, וביקש שיצייר את האירוס עם שני עלים. כך, בשנת 1970, נוצר הסמל המוכר שמלווה את החברה עד היום.

הבחירה באירוס הייתה מושכלת במיוחד. עם 9 מינים בישראל של אירוסי היכל, כשחוץ מאחד כולם אנדמיים, לכל אזור בארץ יש אירוס אופייני - בגולן אירוס הגולן, בגליל אירוס נצרתי, במישור החוף אירוס הארגמן ובנגב אירוס הנגב. המגוון הזה סימל בדיוק את מה שהחברה ביקשה לשמר - מגוון המינים הטבעיים בארץ ישראל.


הנה סיפורה של החברה להגנת הטבע (עברית):

https://youtu.be/EKqFZbnhQUA


ציפורי השיר של ישראל:

https://youtu.be/c36nV6BLp5o


וסיור על הגלבוע בעקבות אירוס הגלבוע (עברית):

https://youtu.be/cEJ-aCU0wdE?long=yes