שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מה זה רייטינג ואיך מודדים אותו?
מדד נילסן
#מהו רייטינג?
סדרות ריאליטי, פרק הדחה, שופטים, משימות, אחוזי צפייה, נינג'ות, מדידה, המנה הזוכה, פילוחים, כסף, נילסן, נדידת צופים, עונה נוספת ועוד שלל מושגים שמככבים בחיינו ללא הפסקה ולא מפסיקים לפמפם לנו בראש... כל זה מבוסס על ומתקיים בזכות מושג אחד, שדומה שעליו סובבות תעשיות ענק ובראשן הטלוויזיה.
רֵיְיטִינְג (Rating), בעברית "מִדְרוּג".
זהו מונח שמציין את הערכת אחוזי הצפייה בתוכנית טלוויזיה או רדיו כלשהי. המונח באופן כללי מתייחס למידת החשיפה לה זוכה משדר כלשהו באמצעי תקשורת אלקטרונית בקרב קהל הצופים או המאזינים.
נהוג להציג את הרייטינג בטבלאות השוואה בהן מוצגות תכניות טלוויזיה למשל, כשלצידן אחוזי הצפייה לה זוכה כל תכנית. בתצוגה כזו מוצגת התכנית הנצפית ביותר בראש הרשימה, כשאחריה מוצגות שאר התכניות, בסדר פופולריות יורד.
כמובן שבמעבר למדיה דיגיטלית, כמו אינטרנט, אפליקציות, טלוויזיות חכמות וכדומה, כל נושא הרייטינג עבר שדרוג מרשים. כי בדיגיטל, כלומר ברשת המקוונת, יש מערכות מדידה או אנליטיקה וניתוח המאפשרות מדידה של כל דבר שהמפרסמים יחלמו עליו.
#למה הרייטינג חשוב?
חשיבותו הגדולה של המידרוג בטלוויזיה המסחרית נובעת מכך שהוא משמש כבסיס לתמחור כל דקה של שידור הפרסומות, בהפסקות של תוכנית טלוויזיה.
כלומר, באמצעות הרייטינג ניתן לקבוע כמה עולה זמן השידור של פרסומות. בתכנית שאחוז הרייטינג שלה גבוה, כלומר צופים בה רבים, יעלה משמעותית המחיר שישלם המפרסם על כל דקת שידור של פרסומת - לעומת תכנית שמדד הרייטינג מראה שהיא נצפית פחות ובה דקת שידור תהיה זולה יותר.
עם השנים הלכה והתבררה השפעתו האדירה של הרייטינג על תוכן ורמת תכניות הטלוויזיה השונות. כשהבעלים של ערוץ טלוויזיה מסחרי מחליט אילו תכניות יוצגו בו הוא יעדיף במקרים רבים תכנית שמכניסה כסף רב מפרסומות.
ומכאן המשמעות התרבותית שקיבל הרייטינג. כי בחירה בתכניות פופולריות היא במרבית המקרים בחירה במכנה המשותף הנמוך יותר של הצופים. מכאן שרייטינג הפך לכינוי של תפיסת עולם מסחרית בתקשורת ההמונים. "תרבות הרייטינג" היא כינוי או שם קוד להעדפה של תכניות פופולריות על פני תכניות תרבות מעמיקות, למשל, אך דלות במספר הצופים שלהן.
מכאן הקשר או ההקבלה שנוצרה בתרבות זמננו בין "פופולרי" ל"נמוך" ובין "איכותי" ל"גבוה".
#מדד נילסן
בטלוויזיה שימש למדידת הרייטינג מדד נילסן, מדד שבחן את מספר האנשים שצפו בכל תכנית, מתי הם צפו בה ואיזה חלק מקהל הצופים היא הצליחה למשוך.
כך הצליחה החברה לספק למפרסמים נתונים על גופי שידור וחברות מדיה שונות, לצורך קביעת הפרסום מול התוכן ובעצם מול לוח התכניות.
עם השנים חברת נילסן פיתחה את יכולת המדידה של רייטינג וצפייה בטלוויזיה, באמצעות מדגם צופים שבבתיהם הוצבו מכשירי מדידה של הצפייה בערוצים השונים.
כך הפך מדד נילסן למעין סטנדרט, תקן להצגת שיעור הנחשפים למשדר כלשהו מבין כלל האוכלוסייה הנחקרת המחזיקה במקלט רדיו או טלוויזיה.
עם כניסת רשת האינטרנט לחיינו נילסן הרחיבה את המדידה גם לעולם האונליין המודרני. היא מודדת גם שילובים של טלוויזיה עם פעילות אינטרנט וגם מדידה של רייטינג בסטרימינג (ראו בתגית "סטרימינג").
באמצעות האנליטיקות שמוצגות אונליין, יכולים פרסומאים, מנהלי שיווק בחברות עסקיות או אנשי תקשורת לקבל החלטות ולהשקיע את תקציבי הפרסום בצורה תבונית וחכמה מבעבר, תוך חלוקה חכמה יותר בין פרסומות בטלוויזיה ופרסומות אונליין.
כך עובד מדד נילסן למדידת רייטינג:
https://youtu.be/N56WtlHf0EA
סיפורו של מדד נילסן:
https://youtu.be/fX187HJDAxk
בעולם המודרני הכל מדיד ויש רייטינג בכל תחום (עברית):
https://youtu.be/pL7qTSTBafg
המאבק על הרייטינג מוביל את הטלוויזיה למחוזות שלא ייאמנו (עברית):
https://youtu.be/0ouVYqdLeTI
שיר על רייטינג (עברית):
https://youtu.be/7yDdw2UEB60
פודקסט על רייטינג, טלוויזיה וכסף (עברית):
https://youtu.be/-IAXf4rtfTg?long=yes
וסרט תיעודי על מי שהיה מלך הרייטינג וסיפורו מעיד יותר מכל על ההתמכרות לרייטינג (עברית):
https://youtu.be/aHZUj_Ug_8A?long=yes
סדרות ריאליטי, פרק הדחה, שופטים, משימות, אחוזי צפייה, נינג'ות, מדידה, המנה הזוכה, פילוחים, כסף, נילסן, נדידת צופים, עונה נוספת ועוד שלל מושגים שמככבים בחיינו ללא הפסקה ולא מפסיקים לפמפם לנו בראש... כל זה מבוסס על ומתקיים בזכות מושג אחד, שדומה שעליו סובבות תעשיות ענק ובראשן הטלוויזיה.
רֵיְיטִינְג (Rating), בעברית "מִדְרוּג".
זהו מונח שמציין את הערכת אחוזי הצפייה בתוכנית טלוויזיה או רדיו כלשהי. המונח באופן כללי מתייחס למידת החשיפה לה זוכה משדר כלשהו באמצעי תקשורת אלקטרונית בקרב קהל הצופים או המאזינים.
נהוג להציג את הרייטינג בטבלאות השוואה בהן מוצגות תכניות טלוויזיה למשל, כשלצידן אחוזי הצפייה לה זוכה כל תכנית. בתצוגה כזו מוצגת התכנית הנצפית ביותר בראש הרשימה, כשאחריה מוצגות שאר התכניות, בסדר פופולריות יורד.
כמובן שבמעבר למדיה דיגיטלית, כמו אינטרנט, אפליקציות, טלוויזיות חכמות וכדומה, כל נושא הרייטינג עבר שדרוג מרשים. כי בדיגיטל, כלומר ברשת המקוונת, יש מערכות מדידה או אנליטיקה וניתוח המאפשרות מדידה של כל דבר שהמפרסמים יחלמו עליו.
#למה הרייטינג חשוב?
חשיבותו הגדולה של המידרוג בטלוויזיה המסחרית נובעת מכך שהוא משמש כבסיס לתמחור כל דקה של שידור הפרסומות, בהפסקות של תוכנית טלוויזיה.
כלומר, באמצעות הרייטינג ניתן לקבוע כמה עולה זמן השידור של פרסומות. בתכנית שאחוז הרייטינג שלה גבוה, כלומר צופים בה רבים, יעלה משמעותית המחיר שישלם המפרסם על כל דקת שידור של פרסומת - לעומת תכנית שמדד הרייטינג מראה שהיא נצפית פחות ובה דקת שידור תהיה זולה יותר.
עם השנים הלכה והתבררה השפעתו האדירה של הרייטינג על תוכן ורמת תכניות הטלוויזיה השונות. כשהבעלים של ערוץ טלוויזיה מסחרי מחליט אילו תכניות יוצגו בו הוא יעדיף במקרים רבים תכנית שמכניסה כסף רב מפרסומות.
ומכאן המשמעות התרבותית שקיבל הרייטינג. כי בחירה בתכניות פופולריות היא במרבית המקרים בחירה במכנה המשותף הנמוך יותר של הצופים. מכאן שרייטינג הפך לכינוי של תפיסת עולם מסחרית בתקשורת ההמונים. "תרבות הרייטינג" היא כינוי או שם קוד להעדפה של תכניות פופולריות על פני תכניות תרבות מעמיקות, למשל, אך דלות במספר הצופים שלהן.
מכאן הקשר או ההקבלה שנוצרה בתרבות זמננו בין "פופולרי" ל"נמוך" ובין "איכותי" ל"גבוה".
#מדד נילסן
בטלוויזיה שימש למדידת הרייטינג מדד נילסן, מדד שבחן את מספר האנשים שצפו בכל תכנית, מתי הם צפו בה ואיזה חלק מקהל הצופים היא הצליחה למשוך.
כך הצליחה החברה לספק למפרסמים נתונים על גופי שידור וחברות מדיה שונות, לצורך קביעת הפרסום מול התוכן ובעצם מול לוח התכניות.
עם השנים חברת נילסן פיתחה את יכולת המדידה של רייטינג וצפייה בטלוויזיה, באמצעות מדגם צופים שבבתיהם הוצבו מכשירי מדידה של הצפייה בערוצים השונים.
כך הפך מדד נילסן למעין סטנדרט, תקן להצגת שיעור הנחשפים למשדר כלשהו מבין כלל האוכלוסייה הנחקרת המחזיקה במקלט רדיו או טלוויזיה.
עם כניסת רשת האינטרנט לחיינו נילסן הרחיבה את המדידה גם לעולם האונליין המודרני. היא מודדת גם שילובים של טלוויזיה עם פעילות אינטרנט וגם מדידה של רייטינג בסטרימינג (ראו בתגית "סטרימינג").
באמצעות האנליטיקות שמוצגות אונליין, יכולים פרסומאים, מנהלי שיווק בחברות עסקיות או אנשי תקשורת לקבל החלטות ולהשקיע את תקציבי הפרסום בצורה תבונית וחכמה מבעבר, תוך חלוקה חכמה יותר בין פרסומות בטלוויזיה ופרסומות אונליין.
כך עובד מדד נילסן למדידת רייטינג:
https://youtu.be/N56WtlHf0EA
סיפורו של מדד נילסן:
https://youtu.be/fX187HJDAxk
בעולם המודרני הכל מדיד ויש רייטינג בכל תחום (עברית):
https://youtu.be/pL7qTSTBafg
המאבק על הרייטינג מוביל את הטלוויזיה למחוזות שלא ייאמנו (עברית):
https://youtu.be/0ouVYqdLeTI
שיר על רייטינג (עברית):
https://youtu.be/7yDdw2UEB60
פודקסט על רייטינג, טלוויזיה וכסף (עברית):
https://youtu.be/-IAXf4rtfTg?long=yes
וסרט תיעודי על מי שהיה מלך הרייטינג וסיפורו מעיד יותר מכל על ההתמכרות לרייטינג (עברית):
https://youtu.be/aHZUj_Ug_8A?long=yes
