זה היה בינואר 2008, כשסטיב ג'ובס עמד על הבמה בכנס Macworld וחשף לקהל המעריץ את הלפטופ הדק והקל ביותר שנוצר אי-פעם. זה היה מחשב המקבוק אייר (MacBook air), שאותו שלף ג'ובס מתוך מעטפה חומה בגודל A4, והימם את הקהל.

איש לא יכול היה לצפות שהמחשב הנייד והדקיק הזה יהיה אחד המוצרים המהפכניים של אפל. הוא היה מעוצב כה טוב שבמשך 10 שנים אפל לא שינתה דבר בעיצוב שלו. היו לו מסך גדול, מקלדת מלאה וחומרה חזקה.

יותר מזה, המחשב המתקדם היה נקודת מפנה שאיימה לשנות את תעשיית המחשבים הניידים. ג'ובס ואנשיו הוכיחו שלא חייבים להתפשר ואפשר לייצר מחשב מעולה, דקיק, חזק ונהדר. זאת במקום הברירה המקובלת אצל המתחרים, בין לפטופים עבים, כבדים ומסורבלים, לבין מחשבים קטנים, עם מעבדים חלשים, מסכים קטנים ומקלדות זעירות.

במשך השנים הבאות שינה המקבוק של אפל את התעשייה כולה. הוא סלל את הדרך למחשבים חדשים ודקים מאי-פעם. כל היצרנים ניסו לייצר מחשבים שייראו כמו ה"מקבוק אייר". כמוהו, הם ויתרו על כונן פיזי, על חיבורים שונים וחלקם הלכו כמו ה-MacBook Air אפילו לחיבורים אלחוטיים לאינטרנט ולעכבר ומקלדת חיצוניים.

עשר שנים אחרי, בשנת 2018, הציגה אפל לעולם דגם חדש של מקבוק אייר, דק משמעותית מקודמו בן ה-10 וכולל מעבד אינטל i5 מהדור השמיני, מסך רטינה גדול ובאיכות גבוהה, שאומץ מדגמי הפרו של המקבוק וגם את קורא טביעות האצבע Touch ID שהובא גם הוא מדגמי הפרו המתקדמים.

ב-2020, כשהטמיעה בו את המעבדים המטורפים שהיא פיתחה ומייצרת בעצמה, הפיחה שוב אפל חיים במקבוק אייר. המחשב הסקסי והקל, אך לא-תמיד-חזק-מספיק, הפך שוב לכלי עבודה חזק ונהדר גם ללא מעט מקצוענים, במיוחד למי שרכשו אותו עם זיכרון עבודה גדול וכונן ה-SSD בעל נפח משמעותי.


הנה המקבוק אייר המקורי:

https://youtu.be/GSZvZ6oYX6s


כך הוא הוצג על ידי סטיב ג'ובס ב-2008:

https://youtu.be/OIV6peKMj9M


סקירת משתמש קצרה של אחרי חצי שנה עם המקבוק אייר המודרני:

https://youtu.be/LogmY5ad8N4


והאבולוציה של המחשב פורץ הדרך הזה:

https://youtu.be/y7cTzaQyRLc?long=yes

ג'וני או ג'ונתן אייב (Jonathan Ive) הוא כנראה המעצב המיליארדר הראשון בהיסטוריה.

המעצב של מחשבי המק, של האייפוד והאייפון ומי שלימים יהפוך לאחד המעצבים הידועים בעולם, היה למעצב הראשי של חברת אפל, בשנים בהן היא חזרה מהמתים והתרוממה למעמד של החברה המצליחה ביותר בהיסטוריה.

האיש שבילה את מרבית ארוחות הצהריים שלו ב-Apple עם סטיב ג'ובס הוא מי שאחראי לעיצובים האייקוניים של אפל, אלו שאין הרבה אנשים בעולם המודרני שלא משתמשים לפחות באחד מהם.

גם אם שמו פחות מוכר, אין מי שמשתמשים בטכנולוגיה ולא מכירים את יצירותיו. אולי החשוב שבהם הוא האייפון, העיצוב של אייב שיהפוך לבלופרינט המוחלט, העיצוב המגדיר כל סמארטפון אחריו, כל טלפון חכם מאז יצירתו המקורית בתחום - האייפון המקורי.

אפל ידועה כאחת החברות החדשניות בעולם. זה לא מעט בזכות אייב ובזכות העיצובים שלו שאפשר וקל לזהות בקלות את המוצרים שלה, המתאפיינים במראה נקי שהפך אותם לנחשקים ביותר מסוגם.

בניצוחו והובלתו של ג'ונתן אייב בחרו המעצבים של אפל שוב ושוב שלא להעתיק את המתחרות של החברה אלא לעצב כמו שהם ובעיקר הוא חשבו שמוצרים מגניבים צריכים להיראות ולעבוד. הם פעלו תחת המנכ"ל הכי מיוחד בעולם הטכנולוגיה, סטיב ג'ובס, שהבין מיד שאייב הוא הקלף המשלים והמנצח לחזון המחשוב האישי שלו.

כי בעולם של מכונות ריקות מבע וחסרות זהות עיצובית אייב ידע לעצב את המוצרים הנקיים והמיוחדים כל כך של אפל ולהפוך אותם לנחשקים במיוחד. עם זאת, קשה לומר שהעיצוב של אפל היה ממש חדשני. אייב הושפע מאוד מהמעצב דיטר ראמס, מי שנחשב המעצב התעשייתי המשפיע והחשוב ביותר במחצית השנייה של המאה ה-20.

ג'ונתן אייב וכנופיית המעצבים שלו קיבלו את ההשראה שלהם לעיצוב ממקום ברור לחלוטין. אייב למד לעומק ויישם את התאוריה העיצובית של ראמס, חלוץ הגישה של "פחות הוא טוב יותר" (Less is Better) בעיצוב התעשייתי והאיש שהפך כמה עשורים לפניו את מוצרי חברת Braun לאייקונים עיצוביים בזמן אמת (ראו בתגית "דיטר ראמס").

אחרי שהביא את Apple למקום בו החותמת האישית שלו הפכה לעיצוב ה"אפלי" העולמי והצליח לשנות את העולם לחלוטין, ג'וני אייב, שהפך כבר מזמן לסמנכ"ל אפל החליט לצאת לדרך עצמאית.

לאחר שעזב את אפל, הוא פתח חברת עיצוב שעיצבה דברים מדהימים אך לא בלטה ולא הגיעה לאימפקט של היצירות שלו ב-Apple.

המעצב האגדי של האייפון נזקק לכמה שנים כדי להפציע עם הדבר הבא בעולם הטכנולוגיה - מכשיר קטן שנקרא IO ורוצה להחליף את הסמארטפונים שלנו בממשק שבין המשתמשים ל-AI. את ה-IO הוא פיתח עם שותפיו בחברה שהקימו ובשנת 2025 מכר אותה בכ-6 מיליארד דולר לחברה המובילה בעולם הבינה המלאכותית OpenAI.


קיצור דרכו של ג'ונתן אייב עם אפל לפסגת עולם העיצוב:

https://youtu.be/I16M3If2CLw


החנויות המעוצבות בהתאם של אפל:

https://youtu.be/1qj6qQ-dHWM


כשג'וני אייב, סמנכ"ל אפל עוזב את אפל לקריירה עצמאית:

https://youtu.be/TAkRLXygvSQ


מה הוא למד מסטיב ג'ובס?

https://youtu.be/2oksetv3i90


הסוד הגדול של העתיד הטכנולוגי שהוא מכר ל-OpenAI:

https://youtu.be/00Uyu-E6saE


התוצאה המדהימה - ה-IO החדש:

https://youtu.be/rEAPBT6_-TM


טיפים שהוא נותן לילדים:

https://youtu.be/yOcuYYw4sRs


כשג'וני פוגש את סם אלטמן ומספר לו על העתיד:

https://youtu.be/W09bIpc_3ms


סרטון תיעודי על הקריירה של ג'וני אייב:

https://youtu.be/PonRdT3ivrE?long=yes


סיפור המיזם החדש ה-IO עם סם אלטמן:

https://youtu.be/mKZTqMyKhos?long=yes


והמורשת של ג'וני אייב:

https://youtu.be/ZWvO6VA2HQU?long=yes