הטריילר הקולנועי (Trailer) הוא אחד מכלי השיווק החזקים ביותר בתעשיית הקולנוע.

בעידן שבו פלטפורמות סטרימינג מציפות אותנו בתוכן אינסופי והקהל סובל מהצפת גירויים, הטריילר הפך למעין כרטיס ביקור מזוקק של הסרט שלעתים קרובות קובע את גורלו המסחרי עוד לפני שהוקרן.

בבסיסו הטריילר הוא יצירה אמנותית קצרה באורך של דקה עד שלוש דקות המציגה את תמצית הסרט באופן שימשוך את הצופים לקולנוע.

אבל הטריילר אינו רק תקציר של העלילה או אוסף רגעים מרשימים. הוא אומנות מורכבת המצריכה איזון עדין בין חשיפת מספיק מידע כדי לעורר עניין לבין הסתרת פרטים מהותיים כדי לשמר את המסתורין. או במילים אחרות, להציג הרבה נקודות פתיון אבל לא לגלות את עלילת הסרט.

עורכי טריילרים אינם בהכרח אנשי העריכה של הסרט עצמו. במקרים רבים, חברות ההפצה שוכרות חברות המתמחות ביצירת טריילרים שעובדות ישירות מול המפיקים. עורכי הטריילרים מקבלים גישה לחומרי הגלם של הסרט ומתחילים בתהליך סלקטיבי של בחירת רגעי מפתח שישקפו את אופי הסרט, הדמויות המרכזיות והקונפליקט המרכזי מבלי לחשוף את התפתחות העלילה והסוף.

בניגוד לסרט שנבנה באופן ליניארי, הטריילר מתעתע בזמן. הוא מורכב לרוב ממונטאז' של סצנות שאינן בהכרח בסדר כרונולוגי, אלא מאורגנות כך שיספקו חוויה רגשית מסוימת. טריילר טיפוסי נפתח ברגע שקט או אינטימי, מתפתח דרך הצגת הקונפליקט המרכזי ומסתיים בשיא רגשי או אקשן מסעיר שישאיר את הצופה משתוקק לראות את הסרט המלא.

המוסיקה בטריילר היא מרכיב קריטי ביצירת האווירה. לעתים קרובות נעשה שימוש בפסקול שונה לחלוטין מזה שיופיע בסרט עצמו. חברות התמחו ביצירת מוסיקה ייעודית לטריילרים, רוויית סאונד אפקטס (אפקטים קוליים), עם מבנה דרמטי הכולל בנייה הדרגתית, רגע של שקט מתוח ו"פאנץ'" מוסיקלי דרמטי. הסגנון המוסיקלי נבחר בהתאם לז'אנר: עוצמה סימפונית עבור סרטי פעולה, מנגינות מאיימות עבור סרטי אימה או נימות אינטימיות לדרמות.

עריכת הטריילר מתאפיינת בקצב מוגבר לעומת הסרט עצמו. הקאטים מהירים יותר, המעברים חדים יותר, והטכניקות הויזואליות דרמטיות יותר. טרנדים בולטים בשנים האחרונות כוללים שימוש ב"באס דרופ" (Bass Drop) - רגע של השהיה מתוחה ואז פיצוץ של צליל ותמונה, ו"סאונד דיזיין" מורכב היוצר אפקט פסיכולוגי מעצים.

בעידן הדיגיטלי השתנה גם המבנה של מערך הטריילרים. כיום נפוץ לראות "טיזר" (Teaser) קצרצר של 30 שניות, אחריו "טיזר טריילר" באורך דקה, ורק אז את הטריילר המלא. לפעמים יופץ גם "הטריילר הסופי" לקראת יציאת הסרט. אסטרטגיה זו נועדה למקסם נוכחות תקשורתית לאורך חודשים ולבנות ציפייה הדרגתית.

עורכי טריילרים מומחים מודעים היטב לפסיכולוגיה של הצופים. הם יודעים שהרגעים הראשונים קריטיים ללכידת תשומת הלב, ושעדיף להשאיר את הצופה עם שאלות מאשר עם תחושה שהוא כבר ראה את כל הסרט. טריילר מוצלח הוא אמנות של רמיזה וציפייה, שמנצל את כוחו של הדמיון להשלים פערים ולייצר סקרנות שתוביל את הצופה לקופות הקולנוע.


הנה הטריילר ותפקידו בשיווק הסרט:

https://youtu.be/WHi73boTC7E


איך לאמן את הדרקון שלך - קדימון לדוגמה:

https://youtu.be/22w7z_lT6YM


הצעדים הראשונים ליצירת טריילר:

https://youtu.be/8gnnrXD3HRI


רגעים והבזקים - קדימון לסדרת טלוויזיה (עברית):

https://youtu.be/vwIJMQJn8cI


טריילר תפקידים של השחקן זבולון עליו השלום (עברית):

https://youtu.be/8LP78rxR_Vs


קדימון לסרט על ג'ים מוריסון (מתורגם):

https://youtu.be/dTvChWD1cPQ


טריילר מוצלח למחזמר הקולנועי "Across the Universe":

https://youtu.be/spf7RULGNOU


כך עורכים קדימונים בהוליווד:

https://youtu.be/zkEXtwCL684?long=yes


והסבר של טריילרים איקוניים ומה מוצלח בהם:

https://youtu.be/r01fv4IXZ68?long=yes