שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מהי הפרסומת הידועה בהיסטוריה?
הפרסומת שהכריזה על השקת מחשב המקינטוש נחשבת עד היום לפרסומת החשובה בהיסטוריה והטובה שבהן. הפרסומת, שהוקרנה בסופרבול של שנת 1984 והוכנה במיוחד לכבודו, הייתה כה מהפכנית שהיא הפכה את פרסומות הסופרבול לזירה החשובה בעולם הפרסום. המיוחד בה היה שהיא הוכנה במיוחד לקראת האירוע הספורטיבי הגדול ובהחלטת הנהלת 'אפל' לא הוצגה אחריו שוב. מאז הקרנתה החלו חברות עסקיות להכין ולייצר פרסומות במיוחד לסופרבול והפרסום בו הפך יקר משנה לשנה.
הייתה בפרסומת הזו הרבה יותר מהזמנה לעבור ממחשבי ה-PC של IBM, למחשבי אפל מקינטוש. היא הזמינה את המגניבים והשונים, האמנים והמעצבים וכל מי שרצה להרגיש אחר או מיוחד, למרוד במה שיש לכולם. באקט נדיר בפרסום הטלוויזיוני, היא עשתה זאת בלי להראות את המוצר ובכל זאת הביאה לכך שכולם דברו עליו. כשיצא המקינטוש הוא גם הצליח במכירותיו. בתור פרסומת ששודרה פעמיים בלבד, כנראה שהיא באמת הייתה הפרסומת הטובה ביותר שנוצרה.
הרעיון של הפרסומת היה "תשכחו מכל מה שהכרתם עד עתה". הוצגה בה מציאות שמזכירה את הספר "1984" של ג'ורג' אורוול. אולם אפלולי שבו יושב קהל אנשים שטופי מוח ולבושים בגוון אחד ומקשיבים בהכנעה לדבריו של "האח הגדול" מהספר '1984'. אל האולם פורצת אתלטית יפה ולבושה בצבעוניות מתריסה. אחריה רודפים שוטרי השלטון העריץ, אך היא מיידה פטיש גדול אל עבר המסך ומרסקת אותו. ההמונים נדהמים, פוערים פיות ומשתוממים בפליאה. הם לא העיזו לחשוב שניתן לנהוג כך.. ואז הודיעה חברת 'אפל' ש"1984 לא תהיה "1984".. או במילים אחרות, משנת 1984 תהיה אפשרות בחירה!
סרטון הפרסומת הגרנדיוזי בוים בידי רידלי סקוט, היוצר של "בלייד ראנר", סרט דיסטופי מובחר שהפרסומת של 'אפל' התכתבה איתו היטב. העולם המפוחד שלפני המקינטוש היה המשך טבעי לעולם העתידני והאפלולי שיצר רידלי סקוט ב"בלייד ראנר". האירוני בסרטון הזה הוא שממנו יחל תהליך הסגידה לאפל, שאמנם נרגע מעט כשסטיב ג'ובס נזרק מהחברה שהקים, אבל התחדש ביתר שאת, כשהוא שב לנהל אותה והפך את מאות מיליוני המעריצים שלו לכת טכנולוגית, שנוהה אחריו בעיניים עצומות. אירועי ההשקה של אפל, בניצוחו של ג'ובס, הפכו לאירועי מדיה המשודרים למאות מיליונים בזמן אמת, קצת כמו אותו מנהיג מהמסך הכחול ההוא, אבל ביותר גדול..
הנה סיפור הפרסומת החשובה בהיסטוריה:
http://youtu.be/PsjMmAqmblQ
פרסומת המקינטוש מ-1984 בשלמותה:
http://youtu.be/VtvjbmoDx-I
ההכרזה שאחריה, ששינתה את עולם המחשבים לתמיד:
http://youtu.be/c4mDbwoG5y4
ב-2004 הוסיפו באפל (בעזרת מחשב, איך לא?) אייפוד לגברת המפורסמת מהפרסומת האגדית של המקינטוש:
http://youtu.be/BxShzoUjiAQ
ואיך בר רפאלי קשורה לזה:
http://youtu.be/HPR3PB_VGVs?t=31s
מהי העניין עם פרסומות הסופרבול?
פרסומות הסופרבול (Super Bowl) בארצות הברית הן תופעה תרבותית יחידה במינה שהפכה לאירוע בפני עצמו. בזמן שהגמר של ה-NFL, הסופרבול, הוא האירוע הספורטיבי הנצפה ביותר בארצות הברית, הפרסומות הפכו לחלק מהמופע שכמעט כל משפחה אמריקאית מצפה לו בעניין רב.
ההתפתחות הייחודית הזו, של פרסומות הסופרבול, החלה עם הסופרבול הראשון ב-1967, כאשר פרסומת של 30 שניות עלתה רק 37,500 דולר.
הפרסומת המפורסמת של קוקה קולה, עם המסר של "מין" ג'ו גרין ("Mean" Joe Greene), נחשבת לפריצת הדרך שיצרה את הפרסומת המודרנית של הסופרבול. אגב, בצילומי הפרסומת הזו ג'ו גרין נאלץ לשתות 18 בקבוקי קוקה קולה עד שהתקבל הטייק המושלם!
עוד פרסומת, שזוכה לכינוי "Hey Kid, Catch!", שודרה לראשונה ב-1 באוקטובר 1979 ואחר כך שודרה שוב בסופרבול XIV ב-20 בינואר 1980. שתיהן הפכו לפרסומות אגדיות בתולדות הסופרבול.
אבל מה שממש מדהים בפרסומות הללו הם המחירים האסטרונומיים שאליהם הן מגיעות. זו מהפכה מדהימה של מחירים שב-1967 החלו כאמור ב-37,500 דולר ברשת NBC, או 42,500 דולר ב-CBS. ב-2025 הם הגיעו ל-8 מיליון דולר עבור פרסומת של 30 שניות. זה אומר שמחיר הפרסומת גדל פי 213.
אגב, ציון הדרך הראשון של מיליון דולר נשבר לראשונה בסופרבול XXIX ב-1995, כשהמחיר הממוצע מגיע ל-1.15 מיליון דולר.
שנבין, ב-2025 עומד המחיר הממוצע לשנייה של פרסומת בסופרבול על יותר מ-266,000 דולר לשנייה בודדת. אולי זה מה שהביא ב-2009 את חברת Ivar's בסיאטל ליצור את הפרסומת הקצרה ביותר בהיסטוריה של הסופרבול - רק חצי שנייה. במהלכה הם הריצו תחרות שבה מי שזיהה נכון את שני הסמלים שהופיעו בפרסומת הקצרצרה זכה בהנחה של 50% על ארוחה.
הכי מדהים שהמחירים האסטרונומיים הללו לא מרתיעים חברות כמו קוקה קולה, מקדונלדס, אפל ובאדווייזר, שחוזרות שנה אחר שנה. אפילו חברת "סודה סטרים" הישראלית השתתפה בעבר בחגיגת המחירים המופקעים הללו.
ובכל זאת ולמרות המחירים הגבוהים, מקומות הפרסומת בסופרבול נמכרים בדרך כלל חודשים מראש. כיאה לאירוע הכי נצפה בטלוויזיה האמריקאית, זה שווה למפרסמים כי עבור מיליוני צופים הפרסומות הן חלק מהבידור בסופרבול, לא פחות מהמשחק עצמו.
למעשה, לא מעט אמריקאים צופים בסופרבול רק בשביל הפרסומות. זה קורה כי החל משנות האלפיים, פרסומות הסופרבול הפכו לאירועים תרבותיים בפני עצמן. מוצגים בהם סיפורים רגשיים מורכבים והחברות המפרסמות יוצרות קמפיינים קולנועיים שמושקעים בהם מיליונים על הפקה וכוכבים מהשורה הראשונה באמריקה, כשברור להן שפרסומת סופרבול טובה תהפוך לוויראלית ותניב להן תשואה והכנסות עצומות.
וזה מה שהופך את האירוע הזה לייחודי כל כך - כי הסופרבול הוא האירוע היחיד שבו הצופים באמת רוצים לראות פרסומות. מעל 115 מיליון אמריקאים צופים בסופרבול, במה שמייצג כמעט שליש מכלל האוכלוסייה בארצות הברית ועל זה יוסיפו הרשתות החברתיות עם ההפצה הוויראלית של הפרסומות הטובות או המסקרנות שבהן.
הנה כמה מילים על הפרסומות של הסופרבול (עברית):
https://youtu.be/I75AC8TiY1c?t=79
פרסומת המקינטוש ההיסטורית משנת 1984 היא שסימנה את ההצלחה הזו:
http://youtu.be/VtvjbmoDx-I
וסיפורן של פרסומות הסופרבול (עברית):
https://youtu.be/JqLv0sUxOV0
פרסומת המקינטוש
הפרסומת שהכריזה על השקת מחשב המקינטוש נחשבת עד היום לפרסומת החשובה בהיסטוריה והטובה שבהן. הפרסומת, שהוקרנה בסופרבול של שנת 1984 והוכנה במיוחד לכבודו, הייתה כה מהפכנית שהיא הפכה את פרסומות הסופרבול לזירה החשובה בעולם הפרסום. המיוחד בה היה שהיא הוכנה במיוחד לקראת האירוע הספורטיבי הגדול ובהחלטת הנהלת 'אפל' לא הוצגה אחריו שוב. מאז הקרנתה החלו חברות עסקיות להכין ולייצר פרסומות במיוחד לסופרבול והפרסום בו הפך יקר משנה לשנה.
הייתה בפרסומת הזו הרבה יותר מהזמנה לעבור ממחשבי ה-PC של IBM, למחשבי אפל מקינטוש. היא הזמינה את המגניבים והשונים, האמנים והמעצבים וכל מי שרצה להרגיש אחר או מיוחד, למרוד במה שיש לכולם. באקט נדיר בפרסום הטלוויזיוני, היא עשתה זאת בלי להראות את המוצר ובכל זאת הביאה לכך שכולם דברו עליו. כשיצא המקינטוש הוא גם הצליח במכירותיו. בתור פרסומת ששודרה פעמיים בלבד, כנראה שהיא באמת הייתה הפרסומת הטובה ביותר שנוצרה.
הרעיון של הפרסומת היה "תשכחו מכל מה שהכרתם עד עתה". הוצגה בה מציאות שמזכירה את הספר "1984" של ג'ורג' אורוול. אולם אפלולי שבו יושב קהל אנשים שטופי מוח ולבושים בגוון אחד ומקשיבים בהכנעה לדבריו של "האח הגדול" מהספר '1984'. אל האולם פורצת אתלטית יפה ולבושה בצבעוניות מתריסה. אחריה רודפים שוטרי השלטון העריץ, אך היא מיידה פטיש גדול אל עבר המסך ומרסקת אותו. ההמונים נדהמים, פוערים פיות ומשתוממים בפליאה. הם לא העיזו לחשוב שניתן לנהוג כך.. ואז הודיעה חברת 'אפל' ש"1984 לא תהיה "1984".. או במילים אחרות, משנת 1984 תהיה אפשרות בחירה!
סרטון הפרסומת הגרנדיוזי בוים בידי רידלי סקוט, היוצר של "בלייד ראנר", סרט דיסטופי מובחר שהפרסומת של 'אפל' התכתבה איתו היטב. העולם המפוחד שלפני המקינטוש היה המשך טבעי לעולם העתידני והאפלולי שיצר רידלי סקוט ב"בלייד ראנר". האירוני בסרטון הזה הוא שממנו יחל תהליך הסגידה לאפל, שאמנם נרגע מעט כשסטיב ג'ובס נזרק מהחברה שהקים, אבל התחדש ביתר שאת, כשהוא שב לנהל אותה והפך את מאות מיליוני המעריצים שלו לכת טכנולוגית, שנוהה אחריו בעיניים עצומות. אירועי ההשקה של אפל, בניצוחו של ג'ובס, הפכו לאירועי מדיה המשודרים למאות מיליונים בזמן אמת, קצת כמו אותו מנהיג מהמסך הכחול ההוא, אבל ביותר גדול..
הנה סיפור הפרסומת החשובה בהיסטוריה:
http://youtu.be/PsjMmAqmblQ
פרסומת המקינטוש מ-1984 בשלמותה:
http://youtu.be/VtvjbmoDx-I
ההכרזה שאחריה, ששינתה את עולם המחשבים לתמיד:
http://youtu.be/c4mDbwoG5y4
ב-2004 הוסיפו באפל (בעזרת מחשב, איך לא?) אייפוד לגברת המפורסמת מהפרסומת האגדית של המקינטוש:
http://youtu.be/BxShzoUjiAQ
ואיך בר רפאלי קשורה לזה:
http://youtu.be/HPR3PB_VGVs?t=31s
פרסומות הסופרבול (Super Bowl) בארצות הברית הן תופעה תרבותית יחידה במינה שהפכה לאירוע בפני עצמו. בזמן שהגמר של ה-NFL, הסופרבול, הוא האירוע הספורטיבי הנצפה ביותר בארצות הברית, הפרסומות הפכו לחלק מהמופע שכמעט כל משפחה אמריקאית מצפה לו בעניין רב.
ההתפתחות הייחודית הזו, של פרסומות הסופרבול, החלה עם הסופרבול הראשון ב-1967, כאשר פרסומת של 30 שניות עלתה רק 37,500 דולר.
הפרסומת המפורסמת של קוקה קולה, עם המסר של "מין" ג'ו גרין ("Mean" Joe Greene), נחשבת לפריצת הדרך שיצרה את הפרסומת המודרנית של הסופרבול. אגב, בצילומי הפרסומת הזו ג'ו גרין נאלץ לשתות 18 בקבוקי קוקה קולה עד שהתקבל הטייק המושלם!
עוד פרסומת, שזוכה לכינוי "Hey Kid, Catch!", שודרה לראשונה ב-1 באוקטובר 1979 ואחר כך שודרה שוב בסופרבול XIV ב-20 בינואר 1980. שתיהן הפכו לפרסומות אגדיות בתולדות הסופרבול.
אבל מה שממש מדהים בפרסומות הללו הם המחירים האסטרונומיים שאליהם הן מגיעות. זו מהפכה מדהימה של מחירים שב-1967 החלו כאמור ב-37,500 דולר ברשת NBC, או 42,500 דולר ב-CBS. ב-2025 הם הגיעו ל-8 מיליון דולר עבור פרסומת של 30 שניות. זה אומר שמחיר הפרסומת גדל פי 213.
אגב, ציון הדרך הראשון של מיליון דולר נשבר לראשונה בסופרבול XXIX ב-1995, כשהמחיר הממוצע מגיע ל-1.15 מיליון דולר.
שנבין, ב-2025 עומד המחיר הממוצע לשנייה של פרסומת בסופרבול על יותר מ-266,000 דולר לשנייה בודדת. אולי זה מה שהביא ב-2009 את חברת Ivar's בסיאטל ליצור את הפרסומת הקצרה ביותר בהיסטוריה של הסופרבול - רק חצי שנייה. במהלכה הם הריצו תחרות שבה מי שזיהה נכון את שני הסמלים שהופיעו בפרסומת הקצרצרה זכה בהנחה של 50% על ארוחה.
הכי מדהים שהמחירים האסטרונומיים הללו לא מרתיעים חברות כמו קוקה קולה, מקדונלדס, אפל ובאדווייזר, שחוזרות שנה אחר שנה. אפילו חברת "סודה סטרים" הישראלית השתתפה בעבר בחגיגת המחירים המופקעים הללו.
ובכל זאת ולמרות המחירים הגבוהים, מקומות הפרסומת בסופרבול נמכרים בדרך כלל חודשים מראש. כיאה לאירוע הכי נצפה בטלוויזיה האמריקאית, זה שווה למפרסמים כי עבור מיליוני צופים הפרסומות הן חלק מהבידור בסופרבול, לא פחות מהמשחק עצמו.
למעשה, לא מעט אמריקאים צופים בסופרבול רק בשביל הפרסומות. זה קורה כי החל משנות האלפיים, פרסומות הסופרבול הפכו לאירועים תרבותיים בפני עצמן. מוצגים בהם סיפורים רגשיים מורכבים והחברות המפרסמות יוצרות קמפיינים קולנועיים שמושקעים בהם מיליונים על הפקה וכוכבים מהשורה הראשונה באמריקה, כשברור להן שפרסומת סופרבול טובה תהפוך לוויראלית ותניב להן תשואה והכנסות עצומות.
וזה מה שהופך את האירוע הזה לייחודי כל כך - כי הסופרבול הוא האירוע היחיד שבו הצופים באמת רוצים לראות פרסומות. מעל 115 מיליון אמריקאים צופים בסופרבול, במה שמייצג כמעט שליש מכלל האוכלוסייה בארצות הברית ועל זה יוסיפו הרשתות החברתיות עם ההפצה הוויראלית של הפרסומות הטובות או המסקרנות שבהן.
הנה כמה מילים על הפרסומות של הסופרבול (עברית):
https://youtu.be/I75AC8TiY1c?t=79
פרסומת המקינטוש ההיסטורית משנת 1984 היא שסימנה את ההצלחה הזו:
http://youtu.be/VtvjbmoDx-I
וסיפורן של פרסומות הסופרבול (עברית):
https://youtu.be/JqLv0sUxOV0
