חברת נייק או נייקי (Nike) היא אחת החברות הכי מפורסמות בעולם. אבל הסיפור של הסמל או הלוגו המיוחד והפשוט שלה הוא לא פחות מעניין מסיפורה של החברה הזו.

ה"סווש" (Swoosh) המפורסם, הסמל המוכר כל כך של נייקי, מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.

בתחילה כינו את הסמל הזה בפשטות "הרצועה". אך לא רבים יודעים שהוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) ונועד מראש לשדר תנועה ומהירות.

את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי שלמדה אצל מייסד החברה באוניברסיטה. שמה קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson) ועבור העבודה שנמשכה 17 שעות וחצי היא קיבלה 35 דולר בלבד. המייסד, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.

מחקרים מראים כיום שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט ועבור רבים הוא נתפס כסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ומקושר לתרבות הפנאי המודרנית.


#הכרה מאוחרת
הסווש הוא כבר שנים רבות לוגו מסחרי שהפך לאגדה. הוא כל כך משמעותי בתולדות חברת נייק והצלחתה, עד שלימים העניק פיל נייט למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת.

זה קרה ב-1983 כשהוא הזמין את קרוליין דייווידסון לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לסמל עולמי. כהכרת תודה מאוחרת ומכובדת, נייט מסר לה מעטפה עם מניות נייקי שהיא לא ביקשה. שוויין של המניות הללו, אגב, עלה עם השנים והפך לסכום עצום של מיליונים רבים - עבור מה שיכול להיחשב בקלות כאחת מעבודות הסטודנטים המכניסות בהיסטוריה.


כך נוצר הסמל של נייקי:

https://youtu.be/bIVzq7ItBew


היום הסמל הזה הוא הבלו פרינט לאיך מעצבים לוגו:

http://youtu.be/RBTiTcHm_ac


הסיפור המלא על הסטודנטית שיצרה את אחד הלוגואים המוכרים בעולם:

https://youtu.be/fFDWfNtZKYY?long=yes


והעסק הקטן שהפך לאימפריה עסקית עולמית:

https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes