שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מיהו מעצב האופנה קלווין קליין?
בסרט "קלולס", שואל אביה של שר (מגולמת על ידי אלישה סילברסטון) על הבגד המינימלי שהיא לובשת: "מה זה?" והיא עונה לו: "שמלה", אז הוא שואל אותה "מי אמר?" והיא עונה לו בפשטות "קלווין קליין".
ואכן, משפט המחץ הזה מבהיר בדיוק מה היה בשנות ה-70 מעמדו של קלווין קליין (Calvin Klein), שכבר אז החל את דרכו המרתקת, כמעצב שבדיעבד ייחשב לאחד מגדולי המעצבים בעולם האופנה של המאה ה-20.
קליין הוא מעצב אופנה יהודי-אמריקאי. הוא נולד ב-19 בנובמבר 1942 בברונקס, ניו יורק והחל את דרכו בעולם האופנה בלימודים במכון הטכנולוגי לאופנה בניו-יורק.
לאחר סיום לימודיו הוא עבד כעוזר מעצב ובשנת 1968 יסד יחד עם חבר ילדותו, בארי שוורץ, את בית האופנה "Calvin Klein" (המוכר כיום בקיצור המבריק "CK").
בית האופנה שלו יזכה לפרסום בכל העולם, במיוחד בזכות הקווים הפשוטים והנקיים של בגדיו, שהותאמו באופן מבריק ומתוחכם לכל שעות היום.
בתחילה הוא מתמקד כמעצב בעיקר במעילי נשים ובהמשך הוא יתפתח לכיוון של ביגוד ספורט, בגדים לגברים ולנשים, תחתונים, ג'ינסים ועוד.
בשנות ה-70 מתפרסם המותג וזה קורה בזכות עיצוביו המינימליסטיים של קליין והתמקדותו באופנת ג'ינסים והלבשה תחתונה, לצד שיווק פרובוקטיבי ופורץ דרך בעולם האופנה.
אסטרטגיית השיווק שלו כללה אז דרכי פרסום חדשניות, שבלטו במיוחד בפרסומות בעלות אופי סקסי שמיתגו את תחתוני הגברים ומכנסי הג'ינס של החברה כמוצרי אופנה נחשקים. לא מעט הצלחה הוא נחל כשיצר קו מבריק של בגדים בסגנון יוניסקס ספורטיבי.
בכך מצליח קלווין קליין להעלות את העיר ניו יורק על מפת האופנה. לראשונה היא עומדת בשורה אחת, לצידן של פריז, לונדון ומילאנו, בירות האופנה המסורתיות מאירופה.
לאורך השנים התרחב המותג וכולל כיום מגוון רחב של בגדים, נעליים, אקססוריז, הלבשה תחתונה ובשמים. בשנות ה-80 וה-90 השיק קליין סדרות בשמים מצליחות כמו Obsession, Eternity ו-Escape.
ב-1993 הוא השיק את הבושם האייקוני שלו CK One, בושם יוניסקס, שיועד לנשים ולגברים כאחד. קליין זכה בפרסים רבים על עיצוביו ובאותה שנה הוא היה לראשון המעצבים אי-פעם שקטף את פרסי האופנה גם לקולקציית הגברים וגם לנשים.
תוך כדי כך המשיך בית האופנה Calvin Klein להתפשט (שימו לב לכפל הלשון) ברחבי העולם. כיום הוא כולל קווים רבים ונוספים לבגדי נשים וגברים, כמו בגדי ילדים, קולקציות לבית וכן מוצרים משלימים כמו תיקים, נעליים ואקססוריז.
בשנת 2003 נמכרה חברת קליין לתאגיד PVH ומאז ממשיך המותג לפעול ולהיות רלוונטי בשוק העולמי באמצעות חידוש קמפיינים ושיתופי פעולה עם דמויות מובילות כמו קנדל ג'נר ובאד באני.
המותג Calvin Klein ממשיך להיות מאופיין בקו מינימליסטי, נקי וסקסי. מוצרי המותג, מתחתונים ממותגים בגדול ועד מעילי נשים מדויקים, הם חברים קבועים בארונות הבגדים של אינספור סלבריטאים בעולם.
לגבי קלווין קליין עצמו - עם מכירת החברה הוא פרש מהניהול השוטף של החברה והותיר אותו לפעול תחת הנהלת התאגיד.
הנה סיפורו של קלווין קליין:
https://youtu.be/dp-H0nrzusM
קלווין קליין כמעצב אופנה:
https://youtu.be/hzYKNxmoCic
קיצור סיפורו של המעצב קלווין קליין:
https://youtu.be/3SRpFWe2Iq8
פרסומות לקמפיין המפורסם של ברוק שילדס ל"CK":
https://youtu.be/m_tom65LKiE
רגעים בתולדות האיש והמותג (מתורגם):
https://youtu.be/B4HjtbYsIFM
סיפורו המלא של קלווין קליין:
https://youtu.be/NepnHfVHBcw?long=yes
ושלל פרסומות שמסבירות את ההצלחה שלו:
https://youtu.be/QwwbNYpwWIE?long=yes
מה הסיפור של הסניקרס?
החל משנות ה-90 של המאה הקודמת היו הסניקרס (Sneakers), נעלי הספורט הקלות, אולי הפריט הכי אופנתי אצל הצעירים. בניגוד לנעלי ספורט מקצועיות, הסניקרס הן נעלי ספורט נוחות המיועדות יותר לשימוש יומיומי מאשר לריצה או משחקים וספורט מאמץ.
נעלי הספורט ככלל קיימים כבר מאז המאה ה-19, עת הוצגו לראשונה נעליים עם סוליות גומי וענו על הצרכים של ספורטאים וחובבי הספורט של התקופה.
בסוף אותה מאה ייוולד המונח "סניקרס" (Sneakers), באנגלית "התגנבות", מונח שנגזר מהעובדה שסוליות הגומי אפשרו הליכה וריצה שקטה.
במהלך המאה ה-20 נולדו נעלי הספורט מבד. מותגים כמו קונברס וקדס הפכו פופולריים במיוחד. עם זאת, תרבות נעלי הספורט וההצלחה הגדולה שלהם המריאו משנות ה-70, עם נעלי ספורט של חברות כמו "אדידס" ו"נייקי". באמצע שנות ה-80 מופיעים גם דגמי נעלי כדורסל איקוניות.
נעלי ה-Nike Air Jordan, למשל, שיצאו ב-1985, הוקדשו לענק הכדורסל מייקל ג'ורדן. עם הצלחה חסרת תקדים של דגם אחד הן חוללו מהפכה בענף הסניקרס והפכו את נייקי לאימפריה.
מאז הפכו נעלי ספורט ממוצר הנעלה אתלטי ושימושי להצהרה אופנתית ולסמל סטטוס של ממש. נעלי הספורט ממשיכות להתפתח ללא הפסקה, כשאינספור מותגים, דגמים וסגנונות, מיועדים לקהלי יעד שונים ומספקים שלל טעמים.
לצד נעלי ספורט ממוקדות ביצועים יוצאים דגמים מיוחדים של סניקרס ומהדורות אופנתיות לשימוש יומיומי. אחרות יוצאות בסדרות מוגבלות המיועדות לאספנים.
מגוון נעלי סניקרס לנשים לגברים מיוצר כיום על ידי מותגי האופנה המובילים בתחום הזה, ביניהם ואנס, נטורל וורלד, ניו באלאנס ועוד. בעולם כולו נמכרים כמו לחמניות טריות נעלי סניקרס של המותגים הנחשקים ביותר.
בעשורים האחרונים מצליחים במיוחד נעלי סניקרס בסגנון ה"סופרגה" (Superga). מדובר במותג סניקרס איטלקי, שייסד וולטר מרטיני וקיים מאז שנת 1911.
במקור, אגב, מרטיני רצה לייצר נעלי טניס. אבל ההתמקדות הזו נעלמה עם ההצלחה, כשהסופרגה הלך והפך למותג סניקרס מצליח בכל העולם.
הנה סיפורן של נעלי הסניקרס (עברית):
https://youtu.be/w4bhB2JOSRE
נעלי הסופרגה, הסניקרס האהובים על הבנות:
https://youtu.be/7NOdPwEUlpk
פרסומת לסניקרס, כלומר נעליים, אבל ללא ידיים:
https://youtu.be/WsBPTnTz-ro
סניקרס עם טכנולוגיה עכשווית ומפותחת מאוד:
https://youtu.be/S-jg1S5piK8
כך מייצרים את הסניקרס הלא תמיד מגניבות של ניו באלאנס:
https://youtu.be/Xd7j0mJ1OSo
פרסומת לעיתונות רחבת האופקים של ה"ניו יורק טיימס" בעזרת סניקרס:
https://youtu.be/pVJi_taqKd0
והסבר הנעליים ללא ידיים:
https://youtu.be/jsfyzOflZTg
מהו הקמפיין הגאוני של אייר ג'ורדן?
זה נחשב לאחד הקמפיינים הנועזים, המחושבים והמחוצפים ביותר אי-פעם. הייתה בו גם מקוריות, גם הבנה שיש גבולות שחשוב להרחיב וגם שאפתנות עסקית של חברה בינונית שרוצה חזנק לראש התעשייה ומוכנה להעז ולהפר את הכללים של הליגה הטובה בעולם.
קמפיין השיווק של Air Jordan הוא הקמפיין הזה. את אחד המהלכים המסחריים המדהימים ביותר בתולדות הספורט הניעה חברת נייקי (Nike) ב-1984, כשהייתה חברה גדולה אך לא מובילה בתחומה והתחרות עם חברות כמו אדידס (Adidas) וריבוק (Reebok) הייתה עזה ומתישה.
כאן מגיע שחקן NBA צעיר ששמו מייקל ג'ורדן (Michael Jordan). נייקי מזהה אותו כמי שעשוי להיות שחקן מעולה ומוצאת בו את אבק הכוכבים שלימים יהפוך אותו לכדורסלן הפופולרי בכל הזמנים והגדול ביותר בהיסטוריה של המשחק.
הנהלת החברה הימרה עליו ושברה בשבילו את כל הכללים העסקיים בתחום, כולל פריצת הגבולות שלה עצמה. חתימת החוזה של נייקי עם מייקל ג'ורדן יהיה אחד המהלכים העסקיים החכמים בתולדות התרבות הפופולרית אי-פעם.
ג'ורדן, שנבין, הוא בשלב הזה עדיין לא עשירית מהענק שהוא יהיה. הוא רק בן 21 ועדיין לא שיחק משחק מקצועי אחד בליגה. אבל נייקי מחתימה אותו על חוזה שישנה את עולם הספורט לתמיד.
במקום לשלם לו על הפרסומות, כנהוג, היא מעצבת לו נעל שלמה, שאותה היא תיקרא על שמו, לצד קו לבוש משלו ובפעם הראשונה בהיסטוריה, יש המספרים שזו הייתה דרישה של אימו של מייקל - היא מוכנה לשלם לו אחוז מהמכירות, מהלך נועז שלא נוסה לפני כן מעולם בספורט האמריקאי והיו שראו בו טפשות גמורה.
הנהלת ה-NBA אסרה על ג'ורדן לנעול את הנעליים הללו בטענה שהן לא תואמות את קוד הלבוש של הליגה - קוד שבעיקרון חייב את השחקנים לנעול נעליים לבנות. אך ג'ורדן חזר למגרש, בכל משחק מחדש, עם "הנעליים שלו", ה-Air Jordan 1 בצבעי שחור-אדום שה-NBA פסל כמפר את כללי המדים.
שוב ושוב הוא נקנס ב-5,000 דולר על הפרת הכללים ושוב ושוב "נייקי" שילמה את הקנס בשמחה. כי השערוריה שנוצרה מזה ואינספור הדיווחים, הכתבות, הביקורות והתמיכה בו הפכו לפרסומת החינמית הטובה ביותר שמישהו בחברת נייק או במשפחת ג'ורדן יכול היה לדמיין או לקוות.
והציבור? - בעיקרון, כולם רצו ורצו לקנות את הנעל האסורה.
כי הקמפיין הפרסומי שנבנה סביב ג'ורדן לא מכר נעל, אלא זהות. הבמאי ספייק לי (Spike Lee) הופיע בפרסומות כדמות "מארס בלקמון" (Mars Blackmon), בתור מעריץ אובססיבי ששואל: "האם זה הנעליים?" השאלה הפשוטה הזו הפכה לאחד הביטויים הידועים ביותר של שנות ה-80. התשובה, כמובן, הייתה שג'ורדן הוא ג'ורדן, אבל הנעל גם היא עשתה קצת מהקסם.
ןהמכירות? - ב-1985, במהלך השנה הראשונה ליציאתן, נמכרו נעלי ה-Air Jordan 1 בהיקפים שעקפו את כל התחזיות הכי אופטימיות של נייקי. בשנים האחרונות, שוב ושוב שלשל המותג Jordan לנייקי מעל או בסביבות 5 מיליארד דולר בשנה והוא עדיין מוכר מיליוני זוגות נעליים לאנשים שלא צופים בכדורסל בעצמם.
גם מצבו של ג'ורדן עצמו בכלל לא רע. מכדורסל הוא פרש מזמן, אבל הוא הגדיל מאוד את הונו בעסקים ועם הון שב-2026 מוערך בכ-4.3 מיליארד דולר, הוא בכל מקרה הספורטאי העשיר ביותר בהיסטוריה.
הנה תולדות הקמפיין הכי מטורף בתולדות הכדורסל:
https://youtu.be/OapP_OK7IrI
סיפור ה-Air Jordan 1 שהפכו לאייקון:
https://youtu.be/XOlf3QGxbJo
חפש את האימא - מתוך סרט:
https://youtu.be/A0ls21_iM6o
הפרסומת המתגרות:
https://youtu.be/IdoMh_Aykik
עם יותר מ-4 מיליארד בבנק, מייקל ג'ורדן התעשר לא רק מזה (למסך מלא):
https://youtu.be/lLGOBgOHU6Q
תולדות נעלי Air Jordan 1:
https://youtu.be/CsNTX6vVcLc?long=yes
וסיפור הנעל הזו כחלק מהצמיחה של נייקי:
https://youtu.be/kAcv4q6wcq0?long=yes
מיהי הספורטאית המסוקרת ביותר בעולם?
ללא ספק הספורטאי שהתקשורת מתעניינת בו יותר מכל אדם כיום הוא ספורטאית, שחקנית הטניס מריה שראפובה. היא אמנם הולכת ומתבגרת ונמצאת כיום בקרבת או בעצם שלהי הקריירה שלה, אבל עדיין מספקת הרבה עניין.
מעבר ליכולת הטניס המצוינת שלה והנחישות שבה היא מנהלת את הקריירה, היא אחת הנשים היפות בעולם. התקשורת אוהבת לדווח על כל אירוע שקשור בטניסאית הגבוהה, 180 סנטימטרים של ספורטיביות מדויקת וחרוצה.
שרפובה גם הייתה לדוגמנית מצליחה ביותר ובתבונה כלכלית מזהירה היא נעשתה עשירה מאד כלכלית וללא ספק הספורטאית המרוויחה ביותר בעולם. כדוגמנית היא מייצגת מותגים יוקרתיים במיוחד ומחזיקה קמפיינים נחשקים בחברה הגבוהה. רק השם שלה לבדו שווה למפרסמים הון.
אגב, לא כולם יודעים שמשפחתה היא ניצולה של האסון הגרעיני בצ'רנוביל שבצפון אוקראינה. אמה של מריה הייתה בהריון ולכן המשפחה עזבה את אזור האסון זמן קצר אחרי הפיצוץ המפורסם והקטלני.
ובקטע הביקורתי או הצהוב, החליטו אתם, שראפובה ידועה בגניחות שלה בזמן החבטות במשחק. ספורט הצד של מעריצי הטניס היה במשך שנים העניין הזה. האינטרנט, לפחות בעבר, התפוצץ אז מממים על גניחות שראפובה וסרטוני וידאו עם לקטי גניחות חביבות של הספורטאית הנערצת. אם צריך היה עוד משהו שיוסיף לתדמית המצודדת והמושכת בלאו הכי של אושיית הטניס היפהפיה, הרי שזה בטח לא הזיק לה.
הנה סרטון על חייה של מריה, שפונתה מצ'רנוביל בגלל האסון האטומי:
http://youtu.be/ye_l7fiHU-4
לקט משחקים וזכיות של מריה שרפובה:
http://youtu.be/K8yx5lcIu5c
לקט של רגעים קשים יותר בקריירה שלה:
http://youtu.be/2eK0dh69PAk
תמונות מהקריירה של מריה שראפובה:
http://youtu.be/Rg1HYjPG_y0
ובחיוך - שראפובה ידועה באנחות הקולניות שהיא משמיעה בעת המשחק:
https://youtu.be/elxum6bL-Ro
מהו הטניס ולמה הוא מכונה "הספורט הלבן"?
הספורט הלבן הוא הכינוי שניתן לענף הספורט שבו לובשים פעמים רבות בגדים לבנים - הטניס. זהו ספורט אולימפי, שהוא פופולארי בכל רחבי העולם.
הטניס הוא גם ענף אולימפי קבוע ויש בו תחרויות חשובות, המתקיימות ברחבי העולם. זהו אחד הענפים היחידים שבו הנשים אינן חשובות פחות מהגברים. רבים אף אומרים שטניס הנשים מסקרן הרבה יותר.
בעת המודרנית הטניס שולב במשחקים האולימפיים החל מאולימפיאדת אתונה ב-1896. באולימפיאדת פריז ב-1924 הוא הוצא מהמשחקים האולימפיים ורק בשנת 1988 הוא חזר אליהם.
הנה קטעים ממשחק טניס נהדר:
https://youtu.be/oyxhHkOel2I
רגעים מצחיקים מטניס הנשים:
https://youtu.be/bOU2oGVBM_o
חוקי הטניס:
https://youtu.be/zVdWbWi7kI8
תולדות הטניס:
https://youtu.be/l3mSQpbOQHo
תכנית חינוכית על הטניס (עברית):
https://youtu.be/gnY3AEXtPys?long=yes
ובואו למגרש הטניס:
http://youtu.be/EdReErzMsl4?qr=yes
איך נולד והתפתח ספורט הטניס?
הטניס (Tennis) הוא ענף ספורט פופולארי בכל רחבי העולם. ענף הספורט הזה, שזכה לכינוי "הספורט הלבן", נולד בצרפת, ממשחק שנקרא בצרפתית ז'ה דה פום (Jeu de paume). מי ששיחקו בו היו נזירים צרפתים שנהגו להשתעשע בחבטות בכדור עץ, באמצעות ידם החשופה. בהמשך יצרו למשחק כפפות עשויות עור.
עם הזמן, תוך שיפור הכדורים והכפפות, הפך המשחק פופולרי גם ברחבי הממלכה הצרפתית, שבו הוא קיבל את שמו. כי מקור השם טניס הוא במילה "טנה" (Tenez), שפירושה "קבל" בצרפתית עתיקה. הוא בא מהקריאה של השחקנים, שנהגו להגיש את מכת הפתיחה אל יריביהם.
באותה תקופה היה זה מלך צרפת, לואי העשירי, שהתלהב מהטניס. הוא היה הראשון שבנה לו מגרש בארמון. באותה תקופה מדובר היה בחלל מקורה, שבו שיחקו טניס.
אגב, מעניין לגלות שייתכן שהשורשים של הטניס הצרפתי הזה הם בכלל במשחק ה"פלוטה" הבאסקי-ספרדי. המשחק הזה נולד בימי הביניים, איפה שהוא סביב המאה ה-14, כשנזירים מתבודדים נהגו לחבוט בכף ידם בכדור עשוי מבדי גלימות ישנים. במשחק הזה משחקים עד היום בספרד וגם בבתי כלא בארה"ב אימצו אותו, מכיוון שלא צריך בשבילו מחבטים, שעלולים לשמש אסירים למעשי אלימות...
כך או כך, במאות הבאות הפך משחק הטניס ללהיט בחצרות המלכים האירופיים. במאה ה-18 בונה הנרי השמיני מלך אנגליה, מי שהיה חובב אמיתי, את המגרש הפתוח שבארמון המפטון קורט. את המגרש הזה, שהוציא את הטניס מהאולמות הסגורים אל המרחבים שבחוץ, ניתן לראות שם עד היום. הוא נחשב כמגרש הטניס העתיק ביותר בעולם.
באמצע המאה ה-19 נולד באנגליה מועדון הטניס הראשון בעולם. שכלולים נוספו לו שם, כולל הוספה של אלמנטים ממשחק ה"ראקטס" האנגלי. באותה תקופה נולדו גם המחבטים שאנו מכירים.
ב-1873 משעשע קצין בצבא הבריטי בשם וינגפריד את אורחיו, במשחק על המדשאה שלו. כך הוא ימציא למעשה, את טניס הדשא (lawn tennis) ובאופן מסוים את משחק הטניס המודרני.
מכאן כבר קשה היה לעצור את ההצלחה. ב-1877 נולד טורניר ווימבלדון, ב-1881 אליפות ארצות הברית הפתוחה, כטורניר לגברים יחידים ברוד איילנד ובשנת 1891 מתקיימת לראשונה אליפות צרפת הפתוחה.
במאה ה-20 הופך הטניס ל"ספורט הלבן". הוא הופך לספורט רווחי, משפיע על אופנת הנשים ומהווה את אחד מענפי הספורט הפופולריים בעולם.
הנה ענף הטניס באולימפיאדה (עברית):
https://youtu.be/9vc5XTHS-0s
תולדות הטניס:
https://youtu.be/l3mSQpbOQHo
ותכנית חינוכית על הטניס (עברית):
https://youtu.be/gnY3AEXtPys?long=yes
בסרט "קלולס", שואל אביה של שר (מגולמת על ידי אלישה סילברסטון) על הבגד המינימלי שהיא לובשת: "מה זה?" והיא עונה לו: "שמלה", אז הוא שואל אותה "מי אמר?" והיא עונה לו בפשטות "קלווין קליין".
ואכן, משפט המחץ הזה מבהיר בדיוק מה היה בשנות ה-70 מעמדו של קלווין קליין (Calvin Klein), שכבר אז החל את דרכו המרתקת, כמעצב שבדיעבד ייחשב לאחד מגדולי המעצבים בעולם האופנה של המאה ה-20.
קליין הוא מעצב אופנה יהודי-אמריקאי. הוא נולד ב-19 בנובמבר 1942 בברונקס, ניו יורק והחל את דרכו בעולם האופנה בלימודים במכון הטכנולוגי לאופנה בניו-יורק.
לאחר סיום לימודיו הוא עבד כעוזר מעצב ובשנת 1968 יסד יחד עם חבר ילדותו, בארי שוורץ, את בית האופנה "Calvin Klein" (המוכר כיום בקיצור המבריק "CK").
בית האופנה שלו יזכה לפרסום בכל העולם, במיוחד בזכות הקווים הפשוטים והנקיים של בגדיו, שהותאמו באופן מבריק ומתוחכם לכל שעות היום.
בתחילה הוא מתמקד כמעצב בעיקר במעילי נשים ובהמשך הוא יתפתח לכיוון של ביגוד ספורט, בגדים לגברים ולנשים, תחתונים, ג'ינסים ועוד.
בשנות ה-70 מתפרסם המותג וזה קורה בזכות עיצוביו המינימליסטיים של קליין והתמקדותו באופנת ג'ינסים והלבשה תחתונה, לצד שיווק פרובוקטיבי ופורץ דרך בעולם האופנה.
אסטרטגיית השיווק שלו כללה אז דרכי פרסום חדשניות, שבלטו במיוחד בפרסומות בעלות אופי סקסי שמיתגו את תחתוני הגברים ומכנסי הג'ינס של החברה כמוצרי אופנה נחשקים. לא מעט הצלחה הוא נחל כשיצר קו מבריק של בגדים בסגנון יוניסקס ספורטיבי.
בכך מצליח קלווין קליין להעלות את העיר ניו יורק על מפת האופנה. לראשונה היא עומדת בשורה אחת, לצידן של פריז, לונדון ומילאנו, בירות האופנה המסורתיות מאירופה.
לאורך השנים התרחב המותג וכולל כיום מגוון רחב של בגדים, נעליים, אקססוריז, הלבשה תחתונה ובשמים. בשנות ה-80 וה-90 השיק קליין סדרות בשמים מצליחות כמו Obsession, Eternity ו-Escape.
ב-1993 הוא השיק את הבושם האייקוני שלו CK One, בושם יוניסקס, שיועד לנשים ולגברים כאחד. קליין זכה בפרסים רבים על עיצוביו ובאותה שנה הוא היה לראשון המעצבים אי-פעם שקטף את פרסי האופנה גם לקולקציית הגברים וגם לנשים.
תוך כדי כך המשיך בית האופנה Calvin Klein להתפשט (שימו לב לכפל הלשון) ברחבי העולם. כיום הוא כולל קווים רבים ונוספים לבגדי נשים וגברים, כמו בגדי ילדים, קולקציות לבית וכן מוצרים משלימים כמו תיקים, נעליים ואקססוריז.
בשנת 2003 נמכרה חברת קליין לתאגיד PVH ומאז ממשיך המותג לפעול ולהיות רלוונטי בשוק העולמי באמצעות חידוש קמפיינים ושיתופי פעולה עם דמויות מובילות כמו קנדל ג'נר ובאד באני.
המותג Calvin Klein ממשיך להיות מאופיין בקו מינימליסטי, נקי וסקסי. מוצרי המותג, מתחתונים ממותגים בגדול ועד מעילי נשים מדויקים, הם חברים קבועים בארונות הבגדים של אינספור סלבריטאים בעולם.
לגבי קלווין קליין עצמו - עם מכירת החברה הוא פרש מהניהול השוטף של החברה והותיר אותו לפעול תחת הנהלת התאגיד.
הנה סיפורו של קלווין קליין:
https://youtu.be/dp-H0nrzusM
קלווין קליין כמעצב אופנה:
https://youtu.be/hzYKNxmoCic
קיצור סיפורו של המעצב קלווין קליין:
https://youtu.be/3SRpFWe2Iq8
פרסומות לקמפיין המפורסם של ברוק שילדס ל"CK":
https://youtu.be/m_tom65LKiE
רגעים בתולדות האיש והמותג (מתורגם):
https://youtu.be/B4HjtbYsIFM
סיפורו המלא של קלווין קליין:
https://youtu.be/NepnHfVHBcw?long=yes
ושלל פרסומות שמסבירות את ההצלחה שלו:
https://youtu.be/QwwbNYpwWIE?long=yes
החל משנות ה-90 של המאה הקודמת היו הסניקרס (Sneakers), נעלי הספורט הקלות, אולי הפריט הכי אופנתי אצל הצעירים. בניגוד לנעלי ספורט מקצועיות, הסניקרס הן נעלי ספורט נוחות המיועדות יותר לשימוש יומיומי מאשר לריצה או משחקים וספורט מאמץ.
נעלי הספורט ככלל קיימים כבר מאז המאה ה-19, עת הוצגו לראשונה נעליים עם סוליות גומי וענו על הצרכים של ספורטאים וחובבי הספורט של התקופה.
בסוף אותה מאה ייוולד המונח "סניקרס" (Sneakers), באנגלית "התגנבות", מונח שנגזר מהעובדה שסוליות הגומי אפשרו הליכה וריצה שקטה.
במהלך המאה ה-20 נולדו נעלי הספורט מבד. מותגים כמו קונברס וקדס הפכו פופולריים במיוחד. עם זאת, תרבות נעלי הספורט וההצלחה הגדולה שלהם המריאו משנות ה-70, עם נעלי ספורט של חברות כמו "אדידס" ו"נייקי". באמצע שנות ה-80 מופיעים גם דגמי נעלי כדורסל איקוניות.
נעלי ה-Nike Air Jordan, למשל, שיצאו ב-1985, הוקדשו לענק הכדורסל מייקל ג'ורדן. עם הצלחה חסרת תקדים של דגם אחד הן חוללו מהפכה בענף הסניקרס והפכו את נייקי לאימפריה.
מאז הפכו נעלי ספורט ממוצר הנעלה אתלטי ושימושי להצהרה אופנתית ולסמל סטטוס של ממש. נעלי הספורט ממשיכות להתפתח ללא הפסקה, כשאינספור מותגים, דגמים וסגנונות, מיועדים לקהלי יעד שונים ומספקים שלל טעמים.
לצד נעלי ספורט ממוקדות ביצועים יוצאים דגמים מיוחדים של סניקרס ומהדורות אופנתיות לשימוש יומיומי. אחרות יוצאות בסדרות מוגבלות המיועדות לאספנים.
מגוון נעלי סניקרס לנשים לגברים מיוצר כיום על ידי מותגי האופנה המובילים בתחום הזה, ביניהם ואנס, נטורל וורלד, ניו באלאנס ועוד. בעולם כולו נמכרים כמו לחמניות טריות נעלי סניקרס של המותגים הנחשקים ביותר.
בעשורים האחרונים מצליחים במיוחד נעלי סניקרס בסגנון ה"סופרגה" (Superga). מדובר במותג סניקרס איטלקי, שייסד וולטר מרטיני וקיים מאז שנת 1911.
במקור, אגב, מרטיני רצה לייצר נעלי טניס. אבל ההתמקדות הזו נעלמה עם ההצלחה, כשהסופרגה הלך והפך למותג סניקרס מצליח בכל העולם.
הנה סיפורן של נעלי הסניקרס (עברית):
https://youtu.be/w4bhB2JOSRE
נעלי הסופרגה, הסניקרס האהובים על הבנות:
https://youtu.be/7NOdPwEUlpk
פרסומת לסניקרס, כלומר נעליים, אבל ללא ידיים:
https://youtu.be/WsBPTnTz-ro
סניקרס עם טכנולוגיה עכשווית ומפותחת מאוד:
https://youtu.be/S-jg1S5piK8
כך מייצרים את הסניקרס הלא תמיד מגניבות של ניו באלאנס:
https://youtu.be/Xd7j0mJ1OSo
פרסומת לעיתונות רחבת האופקים של ה"ניו יורק טיימס" בעזרת סניקרס:
https://youtu.be/pVJi_taqKd0
והסבר הנעליים ללא ידיים:
https://youtu.be/jsfyzOflZTg
זה נחשב לאחד הקמפיינים הנועזים, המחושבים והמחוצפים ביותר אי-פעם. הייתה בו גם מקוריות, גם הבנה שיש גבולות שחשוב להרחיב וגם שאפתנות עסקית של חברה בינונית שרוצה חזנק לראש התעשייה ומוכנה להעז ולהפר את הכללים של הליגה הטובה בעולם.
קמפיין השיווק של Air Jordan הוא הקמפיין הזה. את אחד המהלכים המסחריים המדהימים ביותר בתולדות הספורט הניעה חברת נייקי (Nike) ב-1984, כשהייתה חברה גדולה אך לא מובילה בתחומה והתחרות עם חברות כמו אדידס (Adidas) וריבוק (Reebok) הייתה עזה ומתישה.
כאן מגיע שחקן NBA צעיר ששמו מייקל ג'ורדן (Michael Jordan). נייקי מזהה אותו כמי שעשוי להיות שחקן מעולה ומוצאת בו את אבק הכוכבים שלימים יהפוך אותו לכדורסלן הפופולרי בכל הזמנים והגדול ביותר בהיסטוריה של המשחק.
הנהלת החברה הימרה עליו ושברה בשבילו את כל הכללים העסקיים בתחום, כולל פריצת הגבולות שלה עצמה. חתימת החוזה של נייקי עם מייקל ג'ורדן יהיה אחד המהלכים העסקיים החכמים בתולדות התרבות הפופולרית אי-פעם.
ג'ורדן, שנבין, הוא בשלב הזה עדיין לא עשירית מהענק שהוא יהיה. הוא רק בן 21 ועדיין לא שיחק משחק מקצועי אחד בליגה. אבל נייקי מחתימה אותו על חוזה שישנה את עולם הספורט לתמיד.
במקום לשלם לו על הפרסומות, כנהוג, היא מעצבת לו נעל שלמה, שאותה היא תיקרא על שמו, לצד קו לבוש משלו ובפעם הראשונה בהיסטוריה, יש המספרים שזו הייתה דרישה של אימו של מייקל - היא מוכנה לשלם לו אחוז מהמכירות, מהלך נועז שלא נוסה לפני כן מעולם בספורט האמריקאי והיו שראו בו טפשות גמורה.
הנהלת ה-NBA אסרה על ג'ורדן לנעול את הנעליים הללו בטענה שהן לא תואמות את קוד הלבוש של הליגה - קוד שבעיקרון חייב את השחקנים לנעול נעליים לבנות. אך ג'ורדן חזר למגרש, בכל משחק מחדש, עם "הנעליים שלו", ה-Air Jordan 1 בצבעי שחור-אדום שה-NBA פסל כמפר את כללי המדים.
שוב ושוב הוא נקנס ב-5,000 דולר על הפרת הכללים ושוב ושוב "נייקי" שילמה את הקנס בשמחה. כי השערוריה שנוצרה מזה ואינספור הדיווחים, הכתבות, הביקורות והתמיכה בו הפכו לפרסומת החינמית הטובה ביותר שמישהו בחברת נייק או במשפחת ג'ורדן יכול היה לדמיין או לקוות.
והציבור? - בעיקרון, כולם רצו ורצו לקנות את הנעל האסורה.
כי הקמפיין הפרסומי שנבנה סביב ג'ורדן לא מכר נעל, אלא זהות. הבמאי ספייק לי (Spike Lee) הופיע בפרסומות כדמות "מארס בלקמון" (Mars Blackmon), בתור מעריץ אובססיבי ששואל: "האם זה הנעליים?" השאלה הפשוטה הזו הפכה לאחד הביטויים הידועים ביותר של שנות ה-80. התשובה, כמובן, הייתה שג'ורדן הוא ג'ורדן, אבל הנעל גם היא עשתה קצת מהקסם.
ןהמכירות? - ב-1985, במהלך השנה הראשונה ליציאתן, נמכרו נעלי ה-Air Jordan 1 בהיקפים שעקפו את כל התחזיות הכי אופטימיות של נייקי. בשנים האחרונות, שוב ושוב שלשל המותג Jordan לנייקי מעל או בסביבות 5 מיליארד דולר בשנה והוא עדיין מוכר מיליוני זוגות נעליים לאנשים שלא צופים בכדורסל בעצמם.
גם מצבו של ג'ורדן עצמו בכלל לא רע. מכדורסל הוא פרש מזמן, אבל הוא הגדיל מאוד את הונו בעסקים ועם הון שב-2026 מוערך בכ-4.3 מיליארד דולר, הוא בכל מקרה הספורטאי העשיר ביותר בהיסטוריה.
הנה תולדות הקמפיין הכי מטורף בתולדות הכדורסל:
https://youtu.be/OapP_OK7IrI
סיפור ה-Air Jordan 1 שהפכו לאייקון:
https://youtu.be/XOlf3QGxbJo
חפש את האימא - מתוך סרט:
https://youtu.be/A0ls21_iM6o
הפרסומת המתגרות:
https://youtu.be/IdoMh_Aykik
עם יותר מ-4 מיליארד בבנק, מייקל ג'ורדן התעשר לא רק מזה (למסך מלא):
https://youtu.be/lLGOBgOHU6Q
תולדות נעלי Air Jordan 1:
https://youtu.be/CsNTX6vVcLc?long=yes
וסיפור הנעל הזו כחלק מהצמיחה של נייקי:
https://youtu.be/kAcv4q6wcq0?long=yes
ללא ספק הספורטאי שהתקשורת מתעניינת בו יותר מכל אדם כיום הוא ספורטאית, שחקנית הטניס מריה שראפובה. היא אמנם הולכת ומתבגרת ונמצאת כיום בקרבת או בעצם שלהי הקריירה שלה, אבל עדיין מספקת הרבה עניין.
מעבר ליכולת הטניס המצוינת שלה והנחישות שבה היא מנהלת את הקריירה, היא אחת הנשים היפות בעולם. התקשורת אוהבת לדווח על כל אירוע שקשור בטניסאית הגבוהה, 180 סנטימטרים של ספורטיביות מדויקת וחרוצה.
שרפובה גם הייתה לדוגמנית מצליחה ביותר ובתבונה כלכלית מזהירה היא נעשתה עשירה מאד כלכלית וללא ספק הספורטאית המרוויחה ביותר בעולם. כדוגמנית היא מייצגת מותגים יוקרתיים במיוחד ומחזיקה קמפיינים נחשקים בחברה הגבוהה. רק השם שלה לבדו שווה למפרסמים הון.
אגב, לא כולם יודעים שמשפחתה היא ניצולה של האסון הגרעיני בצ'רנוביל שבצפון אוקראינה. אמה של מריה הייתה בהריון ולכן המשפחה עזבה את אזור האסון זמן קצר אחרי הפיצוץ המפורסם והקטלני.
ובקטע הביקורתי או הצהוב, החליטו אתם, שראפובה ידועה בגניחות שלה בזמן החבטות במשחק. ספורט הצד של מעריצי הטניס היה במשך שנים העניין הזה. האינטרנט, לפחות בעבר, התפוצץ אז מממים על גניחות שראפובה וסרטוני וידאו עם לקטי גניחות חביבות של הספורטאית הנערצת. אם צריך היה עוד משהו שיוסיף לתדמית המצודדת והמושכת בלאו הכי של אושיית הטניס היפהפיה, הרי שזה בטח לא הזיק לה.
הנה סרטון על חייה של מריה, שפונתה מצ'רנוביל בגלל האסון האטומי:
http://youtu.be/ye_l7fiHU-4
לקט משחקים וזכיות של מריה שרפובה:
http://youtu.be/K8yx5lcIu5c
לקט של רגעים קשים יותר בקריירה שלה:
http://youtu.be/2eK0dh69PAk
תמונות מהקריירה של מריה שראפובה:
http://youtu.be/Rg1HYjPG_y0
ובחיוך - שראפובה ידועה באנחות הקולניות שהיא משמיעה בעת המשחק:
https://youtu.be/elxum6bL-Ro
אופנת ספורט
הספורט הלבן הוא הכינוי שניתן לענף הספורט שבו לובשים פעמים רבות בגדים לבנים - הטניס. זהו ספורט אולימפי, שהוא פופולארי בכל רחבי העולם.
הטניס הוא גם ענף אולימפי קבוע ויש בו תחרויות חשובות, המתקיימות ברחבי העולם. זהו אחד הענפים היחידים שבו הנשים אינן חשובות פחות מהגברים. רבים אף אומרים שטניס הנשים מסקרן הרבה יותר.
בעת המודרנית הטניס שולב במשחקים האולימפיים החל מאולימפיאדת אתונה ב-1896. באולימפיאדת פריז ב-1924 הוא הוצא מהמשחקים האולימפיים ורק בשנת 1988 הוא חזר אליהם.
הנה קטעים ממשחק טניס נהדר:
https://youtu.be/oyxhHkOel2I
רגעים מצחיקים מטניס הנשים:
https://youtu.be/bOU2oGVBM_o
חוקי הטניס:
https://youtu.be/zVdWbWi7kI8
תולדות הטניס:
https://youtu.be/l3mSQpbOQHo
תכנית חינוכית על הטניס (עברית):
https://youtu.be/gnY3AEXtPys?long=yes
ובואו למגרש הטניס:
http://youtu.be/EdReErzMsl4?qr=yes
הטניס (Tennis) הוא ענף ספורט פופולארי בכל רחבי העולם. ענף הספורט הזה, שזכה לכינוי "הספורט הלבן", נולד בצרפת, ממשחק שנקרא בצרפתית ז'ה דה פום (Jeu de paume). מי ששיחקו בו היו נזירים צרפתים שנהגו להשתעשע בחבטות בכדור עץ, באמצעות ידם החשופה. בהמשך יצרו למשחק כפפות עשויות עור.
עם הזמן, תוך שיפור הכדורים והכפפות, הפך המשחק פופולרי גם ברחבי הממלכה הצרפתית, שבו הוא קיבל את שמו. כי מקור השם טניס הוא במילה "טנה" (Tenez), שפירושה "קבל" בצרפתית עתיקה. הוא בא מהקריאה של השחקנים, שנהגו להגיש את מכת הפתיחה אל יריביהם.
באותה תקופה היה זה מלך צרפת, לואי העשירי, שהתלהב מהטניס. הוא היה הראשון שבנה לו מגרש בארמון. באותה תקופה מדובר היה בחלל מקורה, שבו שיחקו טניס.
אגב, מעניין לגלות שייתכן שהשורשים של הטניס הצרפתי הזה הם בכלל במשחק ה"פלוטה" הבאסקי-ספרדי. המשחק הזה נולד בימי הביניים, איפה שהוא סביב המאה ה-14, כשנזירים מתבודדים נהגו לחבוט בכף ידם בכדור עשוי מבדי גלימות ישנים. במשחק הזה משחקים עד היום בספרד וגם בבתי כלא בארה"ב אימצו אותו, מכיוון שלא צריך בשבילו מחבטים, שעלולים לשמש אסירים למעשי אלימות...
כך או כך, במאות הבאות הפך משחק הטניס ללהיט בחצרות המלכים האירופיים. במאה ה-18 בונה הנרי השמיני מלך אנגליה, מי שהיה חובב אמיתי, את המגרש הפתוח שבארמון המפטון קורט. את המגרש הזה, שהוציא את הטניס מהאולמות הסגורים אל המרחבים שבחוץ, ניתן לראות שם עד היום. הוא נחשב כמגרש הטניס העתיק ביותר בעולם.
באמצע המאה ה-19 נולד באנגליה מועדון הטניס הראשון בעולם. שכלולים נוספו לו שם, כולל הוספה של אלמנטים ממשחק ה"ראקטס" האנגלי. באותה תקופה נולדו גם המחבטים שאנו מכירים.
ב-1873 משעשע קצין בצבא הבריטי בשם וינגפריד את אורחיו, במשחק על המדשאה שלו. כך הוא ימציא למעשה, את טניס הדשא (lawn tennis) ובאופן מסוים את משחק הטניס המודרני.
מכאן כבר קשה היה לעצור את ההצלחה. ב-1877 נולד טורניר ווימבלדון, ב-1881 אליפות ארצות הברית הפתוחה, כטורניר לגברים יחידים ברוד איילנד ובשנת 1891 מתקיימת לראשונה אליפות צרפת הפתוחה.
במאה ה-20 הופך הטניס ל"ספורט הלבן". הוא הופך לספורט רווחי, משפיע על אופנת הנשים ומהווה את אחד מענפי הספורט הפופולריים בעולם.
הנה ענף הטניס באולימפיאדה (עברית):
https://youtu.be/9vc5XTHS-0s
תולדות הטניס:
https://youtu.be/l3mSQpbOQHo
ותכנית חינוכית על הטניס (עברית):
https://youtu.be/gnY3AEXtPys?long=yes
