שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מה הסיפור של סמל הסווש של נייקי?
חברת נייק או נייקי (Nike) היא אחת החברות הכי מפורסמות בעולם. אבל הסיפור של הסמל או הלוגו המיוחד והפשוט שלה הוא לא פחות מעניין מסיפורה של החברה הזו.
ה"סווש" (Swoosh) המפורסם, הסמל המוכר כל כך של נייקי, מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.
בתחילה כינו את הסמל הזה בפשטות "הרצועה". אך לא רבים יודעים שהוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) ונועד מראש לשדר תנועה ומהירות.
את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי שלמדה אצל מייסד החברה באוניברסיטה. שמה קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson) ועבור העבודה שנמשכה 17 שעות וחצי היא קיבלה 35 דולר בלבד. המייסד, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.
מחקרים מראים כיום שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט ועבור רבים הוא נתפס כסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ומקושר לתרבות הפנאי המודרנית.
#הכרה מאוחרת
הסווש הוא כבר שנים רבות לוגו מסחרי שהפך לאגדה. הוא כל כך משמעותי בתולדות חברת נייק והצלחתה, עד שלימים העניק פיל נייט למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת.
זה קרה ב-1983 כשהוא הזמין את קרוליין דייווידסון לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לסמל עולמי. כהכרת תודה מאוחרת ומכובדת, נייט מסר לה מעטפה עם מניות נייקי שהיא לא ביקשה. שוויין של המניות הללו, אגב, עלה עם השנים והפך לסכום עצום של מיליונים רבים - עבור מה שיכול להיחשב בקלות כאחת מעבודות הסטודנטים המכניסות בהיסטוריה.
כך נוצר הסמל של נייקי:
https://youtu.be/bIVzq7ItBew
היום הסמל הזה הוא הבלו פרינט לאיך מעצבים לוגו:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
הסיפור המלא על הסטודנטית שיצרה את אחד הלוגואים המוכרים בעולם:
https://youtu.be/fFDWfNtZKYY?long=yes
והעסק הקטן שהפך לאימפריה עסקית עולמית:
https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes
מהן הנעליים שנקשרות לבד?
בין מכוניות מעופפות, הולגרמות שטסות אליך משלטי חוצות וסקייטבורדים מרחפים, הציג הסרט "בחזרה לעתיד 2" את הפנטזיות של פיתוחי העתיד. זה היה בשנות ה-80 של המאה הקודמת ורבים התלהבו מהמצאה קטנה אבל מעוררת חיוך - נעלי ספורט שקושרות את עצמן לבד..
"נייקי מאג" היה שמן של הנעליים הללו, שנרכסות בעצמן, ושאותן נועל מרטי מק'פליי (בגילומו של מייקל ג'יי פוקס) בסרט ויוצא לרחף עם הסקייטבורד המרחף שלו, ההוברבורד.
משך שנים רבות היו הנעליים בשריכה אוטומטית, בחזקת "הנעליים שמעולם לא יוצרו.." - ואכן, לנעליים המופלאות הללו, שנעל מרטי בסרט, לא היה שום בסיס טכנולוגי. בסרט, אגב, כדי שייראה כאילו הנעלים נשרכות מעצמן, נשכבו על הרצפה עשרות עוזרי הפקה, שברגע הנכון פשוט משכו בשרוכים מהצד.
במציאות, סברו רבים שכמו חלק מההמצאות המעופפות שבסרט, ייקח עוד זמן רב עד שניתן יהיה לרכוש את הנעליים האוטומטיות האלה בחנויות הקרובות למקום מגוריהם. אבל חברת נייקי, החברה שייצרה את הנעליים המיוחדות להפקת הסרט לפני 30 שנה, החליטה להפתיע והצליחה. אמנם היו שמועות ועיתונאים דיווחו שנייקי הגישה בקשה לפטנט על נעל שנקשרת לבד, אבל איש לא חשב ש"נעלי מרטי מק'פליי" יהפכו למציאות כל כך מהר.
לרגל שנת 2015, שנת העתיד של "בחזרה", השיקה נייקי רשמית את "נעלי מרטי מק'פליי", או בשם הרשמי והחדש שלהן נעלי "נייקי מאג". במילים אחרות - הנעליים הנרכסות בעצמן כבר כאן ולא כמעט - מסוף 2016 הן הפציעו באמת ומוצעות למכירה בחנויות הנעליים היוקרתיות, לטובת שוחרי הנוסטלגיה והמון של בטלנים שמתעצלים לרכוס את השרוכים לבד.
הנה נעלי "בחזרה לעתיד" שיוצרו על ידי חברת נייק בשביל הסרט:
https://youtu.be/7wrw19K_g_M
הפרסומת לנעלי "נייקי מאג" החדשות:
http://youtu.be/n_Cz7efpQQk
הודעה מוקדמת על הנעליים החדשות שייצאו למכירה באביב 2016:
http://youtu.be/7vo_NfhkyZw
הנעליים למכירה:
https://youtu.be/mRBNCGgzBFc
המון זמן חלמו על הנעליים הללו:
http://youtu.be/9X2mtW2IUgE
וב-CNN דיווחו עליהן בהתלהבות:
http://youtu.be/6sO-faFVLLQ
למה מעצבים לוֹגוֹ?
אחד הדברים הבולטים היותר בעולם השיווקי ובמיתוג של ימינו הוא הלוגו (Logo). מדובר באותו איור או צורה גרפית שבה מעוצב שם של חברה עסקית, מותג, ארגון, מוצר, אתר אינטרנט וכדומה. לרוב הוא יופיע על המוצרים, הפרסומות, נייר המכתבים או המיילים שנשלחים על ידי עובדיו, על בניין החברה, מדי העובדים וכדומה.
הלוגו, בעברית סַמְלִיל, מעוצב במיטב המקרים באופן מינימליסטי ולא מרבה בפרטים. פעמים רבות יתלווה לסמל גם טקסט, כמו שם המותג, שהוא החברה או המוצר. לעיתים הלוגו יורכב רק מטקסט, אבל אז בחירת הגופן, צורת האות, תנסה להעביר את רוח המותג וערכיו.
זוכרים את הלוגו של נייק, נייקי? - הוא משדר מהירות והישגים. אם תבחנו את הלוגואים של חברות מתחרות תוכלו לראות שכמעט לכולן יש לוגו שמנסה לשדר ערכים דומים. זו הסיבה שבכולן יהיה מרכיב של "סווש", רק בקומפוזיציות אחרות.
כך משמש גם החץ הנסתר בלוגו של FedEx, שמבטא הנעה של משלוחים ממקום למקום. או כדור הארץ המורכב מהרבה חלקים של האנציקלופדיה השיתופית ויקיפדיה וכך הלאה.
בהיותו עתיד להיות הזיהוי הגרפי והשיווקי המוביל של החברה או המוצר, משקיעים בחשיבה ועיצוב של הלוגו הרבה מאמץ ויצירתיות. בכדי שישדר בקרב הצרכנים את ערכי המוצג, בצורה פשוטה ומדויקת, מנסים להטמיע בו את רוח הדבר, את מטרתו או את שליחותו בעולם.
במקרים רבים הופך הלוגו, שנוצר כדי לסמל ולייצג את בעליו בתודעת הציבור, כה מזוהה עימו, עד שהוא מהווה נכס שיווקי עצום. לכן חוקי הקניין הרוחני וסמלי המסחר אוסר להעתיק או להטעות בלוגו דומה, מטעם מוצרים או חברות מתחרות.
כך מעצבים לוגו ומה הופך לוגו למוצלח:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
טרנדים בעיצוב לוגואים 2025:
https://youtu.be/IZcrGekyNa8
הנה סוגי הלוגואים השונים:
https://youtu.be/mKNAWeKIMfo
סודות מרתקים בלוגואים ידועים:
https://youtu.be/FMmwAV1uzJ4
ההיסטוריה העתיקה של הלוגואים:
https://youtu.be/qKPu8jdLPeo
המשמעויות הנסתרות שמאחרי לוגואים מפורסמים:
https://youtu.be/UKc271fj2ok
איך לעצב לוגו אייקוני:
https://youtu.be/kM5ScBw_JEk?long=yes
וטיפים טובים לעיצוב לוגואים מודרניים:
https://youtu.be/Y53EwJyKo3w?long=yes
מהו פסל ניקה הפונה נגד הרוח?
פסל השיש של ניקה מסמותרקיה (Winged Victory of Samothrace) הוא פסל יווני קדום ומרשים במיוחד, של אלת הניצחון היוונית, ניקה, או נייקי. היום הוא נחשב לאייקון בינלאומי ורבים לא יודעים שיש לו תפקיד אפילו בסמל של חברת נייקי, שנקראת על שם אותה ניקה או נייקי, אלת הניצחון היוונית.
הפסל של ניקה התגלה בשנת 1863 על ידי הארכיאולוג שארל שאמפּוּאָזוֹ בהיכל האלים הכבירים שבאי סמותראקי (Samothrace). נראה שמי שפיסל אותו במאה ה-2 לפני הספירה הוא הפסל בשם פיתוקריטוס מרודוס.
בפסל, הנמצא במוזיאון הלובר בפריז, נראית ניקה כשהיא הולכת, עם הכנף שלה. ניקה ניצבת אל מול הרוח. אף שידיה וראשה של ניקה אבדו במרוצת השנים ואולי אפילו מעט בזכות זאת, היא מאוצרות האמנות הגדולים בעולם.
בפסל לובשת האלה בגד מבד שנצמד אל מותניה למטה, בעוד שבד דק נצמד לפלג גופה העליון. לניקה המפוסלת זוג כנפיים גדולות ופרושות כמו בנחיתה של ציפור. יש המשערים שבידה החסרה היא אחזה באחד מסמליה המוכרים של האלה ניקה, חצוצרה או זר ניצחון.
הנה הפסל של ניקה מסמותרקיה במוזיאון הלובר בפאריז (מתורגם):
https://youtu.be/PjI0hAr0Vo0
הקשר בין הפסל שהוא כבר אייקון בינלאומי ובין הסמל של חברת נייקי:
https://youtu.be/q5nL7ToMKTE
וניסיון לשער איך נראתה ניקה מסמותרקיה לפני שנפגעה:
http://youtu.be/NzHN05jnGAk
והרצאת וידאו על נייקי מסמותרקיה ופסלה:
https://youtu.be/MItWanmyHRI?long=yes
הסווש
חברת נייק או נייקי (Nike) היא אחת החברות הכי מפורסמות בעולם. אבל הסיפור של הסמל או הלוגו המיוחד והפשוט שלה הוא לא פחות מעניין מסיפורה של החברה הזו.
ה"סווש" (Swoosh) המפורסם, הסמל המוכר כל כך של נייקי, מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.
בתחילה כינו את הסמל הזה בפשטות "הרצועה". אך לא רבים יודעים שהוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) ונועד מראש לשדר תנועה ומהירות.
את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי שלמדה אצל מייסד החברה באוניברסיטה. שמה קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson) ועבור העבודה שנמשכה 17 שעות וחצי היא קיבלה 35 דולר בלבד. המייסד, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.
מחקרים מראים כיום שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט ועבור רבים הוא נתפס כסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ומקושר לתרבות הפנאי המודרנית.
#הכרה מאוחרת
הסווש הוא כבר שנים רבות לוגו מסחרי שהפך לאגדה. הוא כל כך משמעותי בתולדות חברת נייק והצלחתה, עד שלימים העניק פיל נייט למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת.
זה קרה ב-1983 כשהוא הזמין את קרוליין דייווידסון לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לסמל עולמי. כהכרת תודה מאוחרת ומכובדת, נייט מסר לה מעטפה עם מניות נייקי שהיא לא ביקשה. שוויין של המניות הללו, אגב, עלה עם השנים והפך לסכום עצום של מיליונים רבים - עבור מה שיכול להיחשב בקלות כאחת מעבודות הסטודנטים המכניסות בהיסטוריה.
כך נוצר הסמל של נייקי:
https://youtu.be/bIVzq7ItBew
היום הסמל הזה הוא הבלו פרינט לאיך מעצבים לוגו:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
הסיפור המלא על הסטודנטית שיצרה את אחד הלוגואים המוכרים בעולם:
https://youtu.be/fFDWfNtZKYY?long=yes
והעסק הקטן שהפך לאימפריה עסקית עולמית:
https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes
בין מכוניות מעופפות, הולגרמות שטסות אליך משלטי חוצות וסקייטבורדים מרחפים, הציג הסרט "בחזרה לעתיד 2" את הפנטזיות של פיתוחי העתיד. זה היה בשנות ה-80 של המאה הקודמת ורבים התלהבו מהמצאה קטנה אבל מעוררת חיוך - נעלי ספורט שקושרות את עצמן לבד..
"נייקי מאג" היה שמן של הנעליים הללו, שנרכסות בעצמן, ושאותן נועל מרטי מק'פליי (בגילומו של מייקל ג'יי פוקס) בסרט ויוצא לרחף עם הסקייטבורד המרחף שלו, ההוברבורד.
משך שנים רבות היו הנעליים בשריכה אוטומטית, בחזקת "הנעליים שמעולם לא יוצרו.." - ואכן, לנעליים המופלאות הללו, שנעל מרטי בסרט, לא היה שום בסיס טכנולוגי. בסרט, אגב, כדי שייראה כאילו הנעלים נשרכות מעצמן, נשכבו על הרצפה עשרות עוזרי הפקה, שברגע הנכון פשוט משכו בשרוכים מהצד.
במציאות, סברו רבים שכמו חלק מההמצאות המעופפות שבסרט, ייקח עוד זמן רב עד שניתן יהיה לרכוש את הנעליים האוטומטיות האלה בחנויות הקרובות למקום מגוריהם. אבל חברת נייקי, החברה שייצרה את הנעליים המיוחדות להפקת הסרט לפני 30 שנה, החליטה להפתיע והצליחה. אמנם היו שמועות ועיתונאים דיווחו שנייקי הגישה בקשה לפטנט על נעל שנקשרת לבד, אבל איש לא חשב ש"נעלי מרטי מק'פליי" יהפכו למציאות כל כך מהר.
לרגל שנת 2015, שנת העתיד של "בחזרה", השיקה נייקי רשמית את "נעלי מרטי מק'פליי", או בשם הרשמי והחדש שלהן נעלי "נייקי מאג". במילים אחרות - הנעליים הנרכסות בעצמן כבר כאן ולא כמעט - מסוף 2016 הן הפציעו באמת ומוצעות למכירה בחנויות הנעליים היוקרתיות, לטובת שוחרי הנוסטלגיה והמון של בטלנים שמתעצלים לרכוס את השרוכים לבד.
הנה נעלי "בחזרה לעתיד" שיוצרו על ידי חברת נייק בשביל הסרט:
https://youtu.be/7wrw19K_g_M
הפרסומת לנעלי "נייקי מאג" החדשות:
http://youtu.be/n_Cz7efpQQk
הודעה מוקדמת על הנעליים החדשות שייצאו למכירה באביב 2016:
http://youtu.be/7vo_NfhkyZw
הנעליים למכירה:
https://youtu.be/mRBNCGgzBFc
המון זמן חלמו על הנעליים הללו:
http://youtu.be/9X2mtW2IUgE
וב-CNN דיווחו עליהן בהתלהבות:
http://youtu.be/6sO-faFVLLQ
אחד הדברים הבולטים היותר בעולם השיווקי ובמיתוג של ימינו הוא הלוגו (Logo). מדובר באותו איור או צורה גרפית שבה מעוצב שם של חברה עסקית, מותג, ארגון, מוצר, אתר אינטרנט וכדומה. לרוב הוא יופיע על המוצרים, הפרסומות, נייר המכתבים או המיילים שנשלחים על ידי עובדיו, על בניין החברה, מדי העובדים וכדומה.
הלוגו, בעברית סַמְלִיל, מעוצב במיטב המקרים באופן מינימליסטי ולא מרבה בפרטים. פעמים רבות יתלווה לסמל גם טקסט, כמו שם המותג, שהוא החברה או המוצר. לעיתים הלוגו יורכב רק מטקסט, אבל אז בחירת הגופן, צורת האות, תנסה להעביר את רוח המותג וערכיו.
זוכרים את הלוגו של נייק, נייקי? - הוא משדר מהירות והישגים. אם תבחנו את הלוגואים של חברות מתחרות תוכלו לראות שכמעט לכולן יש לוגו שמנסה לשדר ערכים דומים. זו הסיבה שבכולן יהיה מרכיב של "סווש", רק בקומפוזיציות אחרות.
כך משמש גם החץ הנסתר בלוגו של FedEx, שמבטא הנעה של משלוחים ממקום למקום. או כדור הארץ המורכב מהרבה חלקים של האנציקלופדיה השיתופית ויקיפדיה וכך הלאה.
בהיותו עתיד להיות הזיהוי הגרפי והשיווקי המוביל של החברה או המוצר, משקיעים בחשיבה ועיצוב של הלוגו הרבה מאמץ ויצירתיות. בכדי שישדר בקרב הצרכנים את ערכי המוצג, בצורה פשוטה ומדויקת, מנסים להטמיע בו את רוח הדבר, את מטרתו או את שליחותו בעולם.
במקרים רבים הופך הלוגו, שנוצר כדי לסמל ולייצג את בעליו בתודעת הציבור, כה מזוהה עימו, עד שהוא מהווה נכס שיווקי עצום. לכן חוקי הקניין הרוחני וסמלי המסחר אוסר להעתיק או להטעות בלוגו דומה, מטעם מוצרים או חברות מתחרות.
כך מעצבים לוגו ומה הופך לוגו למוצלח:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
טרנדים בעיצוב לוגואים 2025:
https://youtu.be/IZcrGekyNa8
הנה סוגי הלוגואים השונים:
https://youtu.be/mKNAWeKIMfo
סודות מרתקים בלוגואים ידועים:
https://youtu.be/FMmwAV1uzJ4
ההיסטוריה העתיקה של הלוגואים:
https://youtu.be/qKPu8jdLPeo
המשמעויות הנסתרות שמאחרי לוגואים מפורסמים:
https://youtu.be/UKc271fj2ok
איך לעצב לוגו אייקוני:
https://youtu.be/kM5ScBw_JEk?long=yes
וטיפים טובים לעיצוב לוגואים מודרניים:
https://youtu.be/Y53EwJyKo3w?long=yes
פסל השיש של ניקה מסמותרקיה (Winged Victory of Samothrace) הוא פסל יווני קדום ומרשים במיוחד, של אלת הניצחון היוונית, ניקה, או נייקי. היום הוא נחשב לאייקון בינלאומי ורבים לא יודעים שיש לו תפקיד אפילו בסמל של חברת נייקי, שנקראת על שם אותה ניקה או נייקי, אלת הניצחון היוונית.
הפסל של ניקה התגלה בשנת 1863 על ידי הארכיאולוג שארל שאמפּוּאָזוֹ בהיכל האלים הכבירים שבאי סמותראקי (Samothrace). נראה שמי שפיסל אותו במאה ה-2 לפני הספירה הוא הפסל בשם פיתוקריטוס מרודוס.
בפסל, הנמצא במוזיאון הלובר בפריז, נראית ניקה כשהיא הולכת, עם הכנף שלה. ניקה ניצבת אל מול הרוח. אף שידיה וראשה של ניקה אבדו במרוצת השנים ואולי אפילו מעט בזכות זאת, היא מאוצרות האמנות הגדולים בעולם.
בפסל לובשת האלה בגד מבד שנצמד אל מותניה למטה, בעוד שבד דק נצמד לפלג גופה העליון. לניקה המפוסלת זוג כנפיים גדולות ופרושות כמו בנחיתה של ציפור. יש המשערים שבידה החסרה היא אחזה באחד מסמליה המוכרים של האלה ניקה, חצוצרה או זר ניצחון.
הנה הפסל של ניקה מסמותרקיה במוזיאון הלובר בפאריז (מתורגם):
https://youtu.be/PjI0hAr0Vo0
הקשר בין הפסל שהוא כבר אייקון בינלאומי ובין הסמל של חברת נייקי:
https://youtu.be/q5nL7ToMKTE
וניסיון לשער איך נראתה ניקה מסמותרקיה לפני שנפגעה:
http://youtu.be/NzHN05jnGAk
והרצאת וידאו על נייקי מסמותרקיה ופסלה:
https://youtu.be/MItWanmyHRI?long=yes
