שלום,
נראה שכבר הכרתם את אאוריקה. בטח כבר גיליתם כאן דברים מדהימים, אולי כבר שאלתם שאלות וקיבלתם תשובות טובות.
נשמח לראות משהו מכם בספר האורחים שלנו: איזו מילה טובה, חוות דעת, עצה חכמה לשיפור או כל מה שיש לכם לספר לנו על אאוריקה, כפי שאתם חווים אותה.
»
«
מה נייקי לימדה את עולם העסקים?
נייק או נייקי (Nike) הם שמותיה של חברת ספורט אמריקאית מצליחה, שהחלה בשיווק נעלי ספורט והפכה לאימפריה של ייצור נעלי ספורט, בגדים ןציוד ספורטיבי מגוון.
את אסטרטגיית הבידול שלה ביססה Nike על ערכים ואמונה ולא רק על מוצר. נייקי מראה ללקוחותיה שהיא לא מוכרת נעליים אלא מוטיבציה, שאיפה, מאמץ ובעיקר תחושת ניצחון.
הסלוגן הגאוני שלה "Just Do It" הפך לכוח ולמנטרה תרבותית של ממש. הוא יצר לה קהל מעריצים גדול ונאמן שמזדהה עם המסר אפילו יותר מאשר עם הנעל שהם מוכרים.
גם ה"סווש" (Swoosh), הסמל המוכר כל כך של נייקי הוא לוגו פשוט שהפך לאגדה. הסווש המפורסם מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.
בתחילה כינו אותו בפשטות "הרצועה". אך הוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) והוא נועד מראש לשדר תנועה ומהירות.
את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי בשם קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson). היא קיבלה תמורתו 35 דולר בלבד. מייסד החברה, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.
מחקרים מראים שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט והפך היום בשביל רבים לסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ולתרבות הפנאי המודרנית.
לימים, פיל נייט העניק למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת. ב-1983 הוא הזמין אותה לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה, בה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לעולמי, הוא מסר לה כהכרת תודה מאוחרת מעטפה עם מניות נייקי ששוויין עלה עם השנים לסכום עצום.
#תולדות החברה
סיפורה של חברת נייק מתחיל בשנת 1964 כשפיל נייט (Phil Knight), רץ לשעבר מאוניברסיטת אורגון (University of Oregon) סיים ללמוד תואר במנהל עסקים. הוא שב מסיור ביפן עם רעיון פשוט: לייבא נעלי ריצה יפניות זולות ואיכותיות לשוק האמריקאי.
נייט פונה למאמנו לשעבר ביל באוורמן (Bill Bowerman) והשניים משקיעים 1,000 דולר ביחד ומקימים את חברת "Blue Ribbon Sports". ימיה הראשונים של החברה היו צנועים ואפילו נעט קומיים: נייט מוכר בתחרויות אתלטיקה את נעלי Onitsuka Tiger שייבא, מתוך תא המטען של מכוניתו.
ב-1971 שינתה החברה את שמה ל-Nike, על שם אלת הניצחון היוונית. שנה אחר כך, באוורמן, שהיה אובססיבי לקלילות הנעל, ניסה ליצוק גומי לתוך "מכשיר ופל" (Waffle Iron) ביתי במטבחו. יום אחד, כשהוא הביט במכשיר הוואפל של אשתו, הוא כמו ראה את הסוליה העתידית של נעל הריצה המהירה בעולם. הוא יצק גומי לתוך המכשיר וקיבל מבנה כמו תאי, שמצד אחד יהיה קל יותר ממוצק ומצד שני יצליח לאחוז בקרקע טוב יותר בזכות הבליטות.
הסוליה שנוצרה מאותה הברקה של מכשיר הוופל הפכה לסוליית ה-Waffle Trainer המפורסמת של חברת נייק. אשתו, אגב, לא שמחה על הלכלוך למכשיר הוופל וכעסה. אך הסוליה שנוצרה באותו בוקר שינתה את עולם הריצה.
ב-1972 הציגה נייק את דגם ה-Cortez, שבעצמו היה שנוי במחלוקת: Onitsuka Tiger, היצרנית היפנית, טענה לבעלות עליו, וניהלה על כך תביעה משפטית ממושכת.
הפריצה הגדולה באמת הגיעה ב-1984 עם חתימת החוזה עם מייקל ג'ורדן (Michael Jordan). ה-Air Jordan 1 יצא ב-1985 בצבעי שחור-אדום שה-NBA פסל כמפר את כללי המדים, וחייב את ג'ורדן בקנס של 5,000 דולר לכל משחק שישחק בהם. חברת Nike שילמה את הקנסות בשמחה, כי הפרסום היה שווה פי אלף.
בשנות ה-90 והיא כבר חברה מצליחה ספגה נייק מכה ציבורית קשה על תנאי העבודה במפעלים שלה בווייטנאם ובאינדונזיה. זה לימד את עולם העסקים שמותג חזק אינו חסין מביקורת, שקיפות היא לא אופציה, ואחריות שרשרת האספקה שייכת לתדמית המותג באותה מידה שנעל עצמה שייכת לה.
חברת נייקי של המאה ה-21 מחזיקה בין השאר גם במותגים כמו קונברס ולצד נעלי ספורט כמו Air Max ו-Air Jordan, היא משווקת בגדי Dri-FIT טכנולוגיים וביגוד לענפי ספורט שונים, לצד ציוד ריצה, כדורסל וכדורגל.
ב-2026 היא עוברת משבר מסוים, שהחל והתגבר מאז תקופת מגפת הקורונה בה חברות צעירות הצליחו להתאים את עצמן לשיווק מקוון והיא פחות.
סיפורו של האתלט שלא הצליח אך יסד את חברת נייקי:
https://youtu.be/piAhdQJQDtc
עיצוב הלוגו של נייקי:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
סיפורה המלא של חברה קטנה שהפכה לאימפריית ציוד ספורט:
https://youtu.be/Gi7Vy_2B_D8?long=yes
כיצד החלו המייסדים למכור נעליים מהאוטו והפכו לחברה אדירה:
https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes
והביקורת על החברה כיום:
https://youtu.be/WGhy62UZnbg?long=yes
מה הסיפור של סמל הסווש של נייקי?
חברת נייק או נייקי (Nike) היא אחת החברות הכי מפורסמות בעולם. אבל הסיפור של הסמל או הלוגו המיוחד והפשוט שלה הוא לא פחות מעניין מסיפורה של החברה הזו.
ה"סווש" (Swoosh) המפורסם, הסמל המוכר כל כך של נייקי, מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.
בתחילה כינו את הסמל הזה בפשטות "הרצועה". אך לא רבים יודעים שהוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) ונועד מראש לשדר תנועה ומהירות.
את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי שלמדה אצל מייסד החברה באוניברסיטה. שמה קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson) ועבור העבודה שנמשכה 17 שעות וחצי היא קיבלה 35 דולר בלבד. המייסד, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.
מחקרים מראים כיום שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט ועבור רבים הוא נתפס כסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ומקושר לתרבות הפנאי המודרנית.
#הכרה מאוחרת
הסווש הוא כבר שנים רבות לוגו מסחרי שהפך לאגדה. הוא כל כך משמעותי בתולדות חברת נייק והצלחתה, עד שלימים העניק פיל נייט למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת.
זה קרה ב-1983 כשהוא הזמין את קרוליין דייווידסון לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לסמל עולמי. כהכרת תודה מאוחרת ומכובדת, נייט מסר לה מעטפה עם מניות נייקי שהיא לא ביקשה. שוויין של המניות הללו, אגב, עלה עם השנים והפך לסכום עצום של מיליונים רבים - עבור מה שיכול להיחשב בקלות כאחת מעבודות הסטודנטים המכניסות בהיסטוריה.
כך נוצר הסמל של נייקי:
https://youtu.be/bIVzq7ItBew
היום הסמל הזה הוא הבלו פרינט לאיך מעצבים לוגו:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
הסיפור המלא על הסטודנטית שיצרה את אחד הלוגואים המוכרים בעולם:
https://youtu.be/fFDWfNtZKYY?long=yes
והעסק הקטן שהפך לאימפריה עסקית עולמית:
https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes
מהן הנעליים שנקשרות לבד?
בין מכוניות מעופפות, הולגרמות שטסות אליך משלטי חוצות וסקייטבורדים מרחפים, הציג הסרט "בחזרה לעתיד 2" את הפנטזיות של פיתוחי העתיד. זה היה בשנות ה-80 של המאה הקודמת ורבים התלהבו מהמצאה קטנה אבל מעוררת חיוך - נעלי ספורט שקושרות את עצמן לבד..
"נייקי מאג" היה שמן של הנעליים הללו, שנרכסות בעצמן, ושאותן נועל מרטי מק'פליי (בגילומו של מייקל ג'יי פוקס) בסרט ויוצא לרחף עם הסקייטבורד המרחף שלו, ההוברבורד.
משך שנים רבות היו הנעליים בשריכה אוטומטית, בחזקת "הנעליים שמעולם לא יוצרו.." - ואכן, לנעליים המופלאות הללו, שנעל מרטי בסרט, לא היה שום בסיס טכנולוגי. בסרט, אגב, כדי שייראה כאילו הנעלים נשרכות מעצמן, נשכבו על הרצפה עשרות עוזרי הפקה, שברגע הנכון פשוט משכו בשרוכים מהצד.
במציאות, סברו רבים שכמו חלק מההמצאות המעופפות שבסרט, ייקח עוד זמן רב עד שניתן יהיה לרכוש את הנעליים האוטומטיות האלה בחנויות הקרובות למקום מגוריהם. אבל חברת נייקי, החברה שייצרה את הנעליים המיוחדות להפקת הסרט לפני 30 שנה, החליטה להפתיע והצליחה. אמנם היו שמועות ועיתונאים דיווחו שנייקי הגישה בקשה לפטנט על נעל שנקשרת לבד, אבל איש לא חשב ש"נעלי מרטי מק'פליי" יהפכו למציאות כל כך מהר.
לרגל שנת 2015, שנת העתיד של "בחזרה", השיקה נייקי רשמית את "נעלי מרטי מק'פליי", או בשם הרשמי והחדש שלהן נעלי "נייקי מאג". במילים אחרות - הנעליים הנרכסות בעצמן כבר כאן ולא כמעט - מסוף 2016 הן הפציעו באמת ומוצעות למכירה בחנויות הנעליים היוקרתיות, לטובת שוחרי הנוסטלגיה והמון של בטלנים שמתעצלים לרכוס את השרוכים לבד.
הנה נעלי "בחזרה לעתיד" שיוצרו על ידי חברת נייק בשביל הסרט:
https://youtu.be/7wrw19K_g_M
הפרסומת לנעלי "נייקי מאג" החדשות:
http://youtu.be/n_Cz7efpQQk
הודעה מוקדמת על הנעליים החדשות שייצאו למכירה באביב 2016:
http://youtu.be/7vo_NfhkyZw
הנעליים למכירה:
https://youtu.be/mRBNCGgzBFc
המון זמן חלמו על הנעליים הללו:
http://youtu.be/9X2mtW2IUgE
וב-CNN דיווחו עליהן בהתלהבות:
http://youtu.be/6sO-faFVLLQ
מהי ההיסטוריה של נעלי האולסטאר?
נעלי "אול סטאר" (Converse All Star) נולדו בתחילת המאה ה-20 במפעל קטן בבוסטון שבארצות הברית, בשם קונוורס (Converse).
המפעל שהתמחה בנעלי גומי עלה על רעיון מקורי. ב-1917 נוצרו הנעליים הללו, עם סוליית גומי וחלק עליון עשוי בד קנווס חזק. הן היו אז שחורות בלבד, קצת כמו הצבע של רכבי הפורד טי, שנודעו בהיותם שחורים בלבד.
מ-1923 הן החלו לשאת את הטלאי העגול עם שמו של שחקן הכדורסל האמריקאי צ'ארלס ("צ'אק") טיילור. הוא היה למקדם המכירות שלהן והפיץ אותם בכל רחבי ארה"ב, כשלימד והדריך רבים בטכניקות הכדורסל שלו.
אז גם נוספה חתימתו של צ'אק טיילור לנעליים והן הפכו רשמית לאגדה. טיילור גם נתן עצות טובות ששיפרו את הנעליים והן הפכו לנעלי הספורט המצליחים בכדורסל ובספורט האולימפי של אמריקה. אחרי מלחמת העולם השנייה נעלו אותם 90% משחקני הכדורסל האמריקאים!
בשנת 1966 החלו לייצר את נעלי האולסטאר בצבעים רבים ובגזרות בגבהים שונים. הן הפכו יותר ויותר מצליחות ועברו את המכירות של 800 מיליון זוגות נעליים, מה שהפך את האולסטאר לנעליים הנמכרות ביותר בהיסטוריה.
כיום החברה היא בבעלותה של אימפריית הספורט נייקי (Nike), או נייק.
הנה ההיסטוריה של נעלי אולסטאר:
https://youtu.be/3HA1yGIXF34
היתרונות של האולסטאר הקלאסיות:
https://youtu.be/Rhus2Py0iMU
האולסטאר בין ובראש נעלי הספורט המצליחים:
https://youtu.be/iBtueK-5p_Q
מהו פסל ניקה הפונה נגד הרוח?
פסל השיש של ניקה מסמותרקיה (Winged Victory of Samothrace) הוא פסל יווני קדום ומרשים במיוחד, של אלת הניצחון היוונית, ניקה, או נייקי. היום הוא נחשב לאייקון בינלאומי ורבים לא יודעים שיש לו תפקיד אפילו בסמל של חברת נייקי, שנקראת על שם אותה ניקה או נייקי, אלת הניצחון היוונית.
הפסל של ניקה התגלה בשנת 1863 על ידי הארכיאולוג שארל שאמפּוּאָזוֹ בהיכל האלים הכבירים שבאי סמותראקי (Samothrace). נראה שמי שפיסל אותו במאה ה-2 לפני הספירה הוא הפסל בשם פיתוקריטוס מרודוס.
בפסל, הנמצא במוזיאון הלובר בפריז, נראית ניקה כשהיא הולכת, עם הכנף שלה. ניקה ניצבת אל מול הרוח. אף שידיה וראשה של ניקה אבדו במרוצת השנים ואולי אפילו מעט בזכות זאת, היא מאוצרות האמנות הגדולים בעולם.
בפסל לובשת האלה בגד מבד שנצמד אל מותניה למטה, בעוד שבד דק נצמד לפלג גופה העליון. לניקה המפוסלת זוג כנפיים גדולות ופרושות כמו בנחיתה של ציפור. יש המשערים שבידה החסרה היא אחזה באחד מסמליה המוכרים של האלה ניקה, חצוצרה או זר ניצחון.
הנה הפסל של ניקה מסמותרקיה במוזיאון הלובר בפאריז (מתורגם):
https://youtu.be/PjI0hAr0Vo0
הקשר בין הפסל שהוא כבר אייקון בינלאומי ובין הסמל של חברת נייקי:
https://youtu.be/q5nL7ToMKTE
וניסיון לשער איך נראתה ניקה מסמותרקיה לפני שנפגעה:
http://youtu.be/NzHN05jnGAk
והרצאת וידאו על נייקי מסמותרקיה ופסלה:
https://youtu.be/MItWanmyHRI?long=yes
נייק או נייקי (Nike) הם שמותיה של חברת ספורט אמריקאית מצליחה, שהחלה בשיווק נעלי ספורט והפכה לאימפריה של ייצור נעלי ספורט, בגדים ןציוד ספורטיבי מגוון.
את אסטרטגיית הבידול שלה ביססה Nike על ערכים ואמונה ולא רק על מוצר. נייקי מראה ללקוחותיה שהיא לא מוכרת נעליים אלא מוטיבציה, שאיפה, מאמץ ובעיקר תחושת ניצחון.
הסלוגן הגאוני שלה "Just Do It" הפך לכוח ולמנטרה תרבותית של ממש. הוא יצר לה קהל מעריצים גדול ונאמן שמזדהה עם המסר אפילו יותר מאשר עם הנעל שהם מוכרים.
גם ה"סווש" (Swoosh), הסמל המוכר כל כך של נייקי הוא לוגו פשוט שהפך לאגדה. הסווש המפורסם מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.
בתחילה כינו אותו בפשטות "הרצועה". אך הוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) והוא נועד מראש לשדר תנועה ומהירות.
את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי בשם קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson). היא קיבלה תמורתו 35 דולר בלבד. מייסד החברה, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.
מחקרים מראים שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט והפך היום בשביל רבים לסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ולתרבות הפנאי המודרנית.
לימים, פיל נייט העניק למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת. ב-1983 הוא הזמין אותה לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה, בה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לעולמי, הוא מסר לה כהכרת תודה מאוחרת מעטפה עם מניות נייקי ששוויין עלה עם השנים לסכום עצום.
#תולדות החברה
סיפורה של חברת נייק מתחיל בשנת 1964 כשפיל נייט (Phil Knight), רץ לשעבר מאוניברסיטת אורגון (University of Oregon) סיים ללמוד תואר במנהל עסקים. הוא שב מסיור ביפן עם רעיון פשוט: לייבא נעלי ריצה יפניות זולות ואיכותיות לשוק האמריקאי.
נייט פונה למאמנו לשעבר ביל באוורמן (Bill Bowerman) והשניים משקיעים 1,000 דולר ביחד ומקימים את חברת "Blue Ribbon Sports". ימיה הראשונים של החברה היו צנועים ואפילו נעט קומיים: נייט מוכר בתחרויות אתלטיקה את נעלי Onitsuka Tiger שייבא, מתוך תא המטען של מכוניתו.
ב-1971 שינתה החברה את שמה ל-Nike, על שם אלת הניצחון היוונית. שנה אחר כך, באוורמן, שהיה אובססיבי לקלילות הנעל, ניסה ליצוק גומי לתוך "מכשיר ופל" (Waffle Iron) ביתי במטבחו. יום אחד, כשהוא הביט במכשיר הוואפל של אשתו, הוא כמו ראה את הסוליה העתידית של נעל הריצה המהירה בעולם. הוא יצק גומי לתוך המכשיר וקיבל מבנה כמו תאי, שמצד אחד יהיה קל יותר ממוצק ומצד שני יצליח לאחוז בקרקע טוב יותר בזכות הבליטות.
הסוליה שנוצרה מאותה הברקה של מכשיר הוופל הפכה לסוליית ה-Waffle Trainer המפורסמת של חברת נייק. אשתו, אגב, לא שמחה על הלכלוך למכשיר הוופל וכעסה. אך הסוליה שנוצרה באותו בוקר שינתה את עולם הריצה.
ב-1972 הציגה נייק את דגם ה-Cortez, שבעצמו היה שנוי במחלוקת: Onitsuka Tiger, היצרנית היפנית, טענה לבעלות עליו, וניהלה על כך תביעה משפטית ממושכת.
הפריצה הגדולה באמת הגיעה ב-1984 עם חתימת החוזה עם מייקל ג'ורדן (Michael Jordan). ה-Air Jordan 1 יצא ב-1985 בצבעי שחור-אדום שה-NBA פסל כמפר את כללי המדים, וחייב את ג'ורדן בקנס של 5,000 דולר לכל משחק שישחק בהם. חברת Nike שילמה את הקנסות בשמחה, כי הפרסום היה שווה פי אלף.
בשנות ה-90 והיא כבר חברה מצליחה ספגה נייק מכה ציבורית קשה על תנאי העבודה במפעלים שלה בווייטנאם ובאינדונזיה. זה לימד את עולם העסקים שמותג חזק אינו חסין מביקורת, שקיפות היא לא אופציה, ואחריות שרשרת האספקה שייכת לתדמית המותג באותה מידה שנעל עצמה שייכת לה.
חברת נייקי של המאה ה-21 מחזיקה בין השאר גם במותגים כמו קונברס ולצד נעלי ספורט כמו Air Max ו-Air Jordan, היא משווקת בגדי Dri-FIT טכנולוגיים וביגוד לענפי ספורט שונים, לצד ציוד ריצה, כדורסל וכדורגל.
ב-2026 היא עוברת משבר מסוים, שהחל והתגבר מאז תקופת מגפת הקורונה בה חברות צעירות הצליחו להתאים את עצמן לשיווק מקוון והיא פחות.
סיפורו של האתלט שלא הצליח אך יסד את חברת נייקי:
https://youtu.be/piAhdQJQDtc
עיצוב הלוגו של נייקי:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
סיפורה המלא של חברה קטנה שהפכה לאימפריית ציוד ספורט:
https://youtu.be/Gi7Vy_2B_D8?long=yes
כיצד החלו המייסדים למכור נעליים מהאוטו והפכו לחברה אדירה:
https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes
והביקורת על החברה כיום:
https://youtu.be/WGhy62UZnbg?long=yes
חברת נייק או נייקי (Nike) היא אחת החברות הכי מפורסמות בעולם. אבל הסיפור של הסמל או הלוגו המיוחד והפשוט שלה הוא לא פחות מעניין מסיפורה של החברה הזו.
ה"סווש" (Swoosh) המפורסם, הסמל המוכר כל כך של נייקי, מבטא תנועה ומהירות והפך עם השנים לאחד מסמלי המותגים המוכרים בעולם.
בתחילה כינו את הסמל הזה בפשטות "הרצועה". אך לא רבים יודעים שהוא מבוסס על כנפיה של אלת הניצחון היוונית ניקֶה (באמריקה מבטאים אותו נייקי) ונועד מראש לשדר תנועה ומהירות.
את הלוגו המפורסם עיצבה ב-1971 סטודנטית לעיצוב גרפי שלמדה אצל מייסד החברה באוניברסיטה. שמה קרוליין דייווידסון (Carolyn Davidson) ועבור העבודה שנמשכה 17 שעות וחצי היא קיבלה 35 דולר בלבד. המייסד, נייט, הודה לימים שהוא לא אהב אותו במיוחד, אבל קיווה שיתרגל אליו.
מחקרים מראים כיום שהסווש הוא כיום אחד הלוגואים הבודדים שמוכרים ברחבי העולם גם בלי קשר לשם המותג. הוא הפך לסמל שמעבר לספורט ועבור רבים הוא נתפס כסמל של שאפתנות, חתירה לניצחון ומקושר לתרבות הפנאי המודרנית.
#הכרה מאוחרת
הסווש הוא כבר שנים רבות לוגו מסחרי שהפך לאגדה. הוא כל כך משמעותי בתולדות חברת נייק והצלחתה, עד שלימים העניק פיל נייט למעצבת מניות בחברה, אף שהיא אפילו לא ביקשה זאת.
זה קרה ב-1983 כשהוא הזמין את קרוליין דייווידסון לארוחת ערב מיוחדת. במהלך הארוחה הוא הודה לה על הסמל הנהדר שהפך לסמל עולמי. כהכרת תודה מאוחרת ומכובדת, נייט מסר לה מעטפה עם מניות נייקי שהיא לא ביקשה. שוויין של המניות הללו, אגב, עלה עם השנים והפך לסכום עצום של מיליונים רבים - עבור מה שיכול להיחשב בקלות כאחת מעבודות הסטודנטים המכניסות בהיסטוריה.
כך נוצר הסמל של נייקי:
https://youtu.be/bIVzq7ItBew
היום הסמל הזה הוא הבלו פרינט לאיך מעצבים לוגו:
http://youtu.be/RBTiTcHm_ac
הסיפור המלא על הסטודנטית שיצרה את אחד הלוגואים המוכרים בעולם:
https://youtu.be/fFDWfNtZKYY?long=yes
והעסק הקטן שהפך לאימפריה עסקית עולמית:
https://youtu.be/mH1-J8vyBo0?long=yes
בין מכוניות מעופפות, הולגרמות שטסות אליך משלטי חוצות וסקייטבורדים מרחפים, הציג הסרט "בחזרה לעתיד 2" את הפנטזיות של פיתוחי העתיד. זה היה בשנות ה-80 של המאה הקודמת ורבים התלהבו מהמצאה קטנה אבל מעוררת חיוך - נעלי ספורט שקושרות את עצמן לבד..
"נייקי מאג" היה שמן של הנעליים הללו, שנרכסות בעצמן, ושאותן נועל מרטי מק'פליי (בגילומו של מייקל ג'יי פוקס) בסרט ויוצא לרחף עם הסקייטבורד המרחף שלו, ההוברבורד.
משך שנים רבות היו הנעליים בשריכה אוטומטית, בחזקת "הנעליים שמעולם לא יוצרו.." - ואכן, לנעליים המופלאות הללו, שנעל מרטי בסרט, לא היה שום בסיס טכנולוגי. בסרט, אגב, כדי שייראה כאילו הנעלים נשרכות מעצמן, נשכבו על הרצפה עשרות עוזרי הפקה, שברגע הנכון פשוט משכו בשרוכים מהצד.
במציאות, סברו רבים שכמו חלק מההמצאות המעופפות שבסרט, ייקח עוד זמן רב עד שניתן יהיה לרכוש את הנעליים האוטומטיות האלה בחנויות הקרובות למקום מגוריהם. אבל חברת נייקי, החברה שייצרה את הנעליים המיוחדות להפקת הסרט לפני 30 שנה, החליטה להפתיע והצליחה. אמנם היו שמועות ועיתונאים דיווחו שנייקי הגישה בקשה לפטנט על נעל שנקשרת לבד, אבל איש לא חשב ש"נעלי מרטי מק'פליי" יהפכו למציאות כל כך מהר.
לרגל שנת 2015, שנת העתיד של "בחזרה", השיקה נייקי רשמית את "נעלי מרטי מק'פליי", או בשם הרשמי והחדש שלהן נעלי "נייקי מאג". במילים אחרות - הנעליים הנרכסות בעצמן כבר כאן ולא כמעט - מסוף 2016 הן הפציעו באמת ומוצעות למכירה בחנויות הנעליים היוקרתיות, לטובת שוחרי הנוסטלגיה והמון של בטלנים שמתעצלים לרכוס את השרוכים לבד.
הנה נעלי "בחזרה לעתיד" שיוצרו על ידי חברת נייק בשביל הסרט:
https://youtu.be/7wrw19K_g_M
הפרסומת לנעלי "נייקי מאג" החדשות:
http://youtu.be/n_Cz7efpQQk
הודעה מוקדמת על הנעליים החדשות שייצאו למכירה באביב 2016:
http://youtu.be/7vo_NfhkyZw
הנעליים למכירה:
https://youtu.be/mRBNCGgzBFc
המון זמן חלמו על הנעליים הללו:
http://youtu.be/9X2mtW2IUgE
וב-CNN דיווחו עליהן בהתלהבות:
http://youtu.be/6sO-faFVLLQ
נעלי "אול סטאר" (Converse All Star) נולדו בתחילת המאה ה-20 במפעל קטן בבוסטון שבארצות הברית, בשם קונוורס (Converse).
המפעל שהתמחה בנעלי גומי עלה על רעיון מקורי. ב-1917 נוצרו הנעליים הללו, עם סוליית גומי וחלק עליון עשוי בד קנווס חזק. הן היו אז שחורות בלבד, קצת כמו הצבע של רכבי הפורד טי, שנודעו בהיותם שחורים בלבד.
מ-1923 הן החלו לשאת את הטלאי העגול עם שמו של שחקן הכדורסל האמריקאי צ'ארלס ("צ'אק") טיילור. הוא היה למקדם המכירות שלהן והפיץ אותם בכל רחבי ארה"ב, כשלימד והדריך רבים בטכניקות הכדורסל שלו.
אז גם נוספה חתימתו של צ'אק טיילור לנעליים והן הפכו רשמית לאגדה. טיילור גם נתן עצות טובות ששיפרו את הנעליים והן הפכו לנעלי הספורט המצליחים בכדורסל ובספורט האולימפי של אמריקה. אחרי מלחמת העולם השנייה נעלו אותם 90% משחקני הכדורסל האמריקאים!
בשנת 1966 החלו לייצר את נעלי האולסטאר בצבעים רבים ובגזרות בגבהים שונים. הן הפכו יותר ויותר מצליחות ועברו את המכירות של 800 מיליון זוגות נעליים, מה שהפך את האולסטאר לנעליים הנמכרות ביותר בהיסטוריה.
כיום החברה היא בבעלותה של אימפריית הספורט נייקי (Nike), או נייק.
הנה ההיסטוריה של נעלי אולסטאר:
https://youtu.be/3HA1yGIXF34
היתרונות של האולסטאר הקלאסיות:
https://youtu.be/Rhus2Py0iMU
האולסטאר בין ובראש נעלי הספורט המצליחים:
https://youtu.be/iBtueK-5p_Q
נייקי
פסל השיש של ניקה מסמותרקיה (Winged Victory of Samothrace) הוא פסל יווני קדום ומרשים במיוחד, של אלת הניצחון היוונית, ניקה, או נייקי. היום הוא נחשב לאייקון בינלאומי ורבים לא יודעים שיש לו תפקיד אפילו בסמל של חברת נייקי, שנקראת על שם אותה ניקה או נייקי, אלת הניצחון היוונית.
הפסל של ניקה התגלה בשנת 1863 על ידי הארכיאולוג שארל שאמפּוּאָזוֹ בהיכל האלים הכבירים שבאי סמותראקי (Samothrace). נראה שמי שפיסל אותו במאה ה-2 לפני הספירה הוא הפסל בשם פיתוקריטוס מרודוס.
בפסל, הנמצא במוזיאון הלובר בפריז, נראית ניקה כשהיא הולכת, עם הכנף שלה. ניקה ניצבת אל מול הרוח. אף שידיה וראשה של ניקה אבדו במרוצת השנים ואולי אפילו מעט בזכות זאת, היא מאוצרות האמנות הגדולים בעולם.
בפסל לובשת האלה בגד מבד שנצמד אל מותניה למטה, בעוד שבד דק נצמד לפלג גופה העליון. לניקה המפוסלת זוג כנפיים גדולות ופרושות כמו בנחיתה של ציפור. יש המשערים שבידה החסרה היא אחזה באחד מסמליה המוכרים של האלה ניקה, חצוצרה או זר ניצחון.
הנה הפסל של ניקה מסמותרקיה במוזיאון הלובר בפאריז (מתורגם):
https://youtu.be/PjI0hAr0Vo0
הקשר בין הפסל שהוא כבר אייקון בינלאומי ובין הסמל של חברת נייקי:
https://youtu.be/q5nL7ToMKTE
וניסיון לשער איך נראתה ניקה מסמותרקיה לפני שנפגעה:
http://youtu.be/NzHN05jnGAk
והרצאת וידאו על נייקי מסמותרקיה ופסלה:
https://youtu.be/MItWanmyHRI?long=yes
