למה לא להסתמך על מחקרים שמפרסמים במדיה?
רבים מאיתנו נחשפים באופן כמעט יומיומי לכתבות ופרסומים בתקשורת על מחקרים ותוצאותיהם, כשלא פעם הם כוללים אזהרות, סיכונים, איסורים בריאותיים, או מרכיבי מזון ובריאות שמומלץ להימנע מהם או דווקא לצרוך אותם.
אבל איך נדע ואיך בכלל יודעים מה מהמחקרים והפרסומים הללו הוא נכון ואובייקטיבי ומה מגמתי, אולי מחקר מוזמן, מאמר הממומן על ידי יצרנים, משווקים, יבואנים, בעלי עניין או אפילו פרסום בתחפושת של מחקר?
כי חשוב לדעת שמרבית המחקרים שמפרסמים עיתונים, מגזינים או ערוצי תקשורת אחרים הם, איך לומר זאת בעדינות, לא ממש אובייקטיביים. לא פעם יש למקורות המפרסמים אינטרס והם משתדלים להסתיר אותו היטב.
מדוע להסתיר? - כדי שהקוראים לא יבחינו באינטרסים ובהטעיות ויחשבו לתומם שמסקנות המחקר הם מדעיים ונטולי כל הטייה. הרי אם הם ייהנו מהתוכן ויראו בו תוכן ראוי, ששווה לחשוב עליו ולנסות את המוצר או ההמלצה שבו, הקוראים יוטעו ובמכוון.
קוראים שיחשבו שקראו דיווח אובייקטיבי ואמיתי, יקבלו למעשה את המסר הפרסומי ואולי אף ירכשו או יבצעו פעולות, מבלי שהם יידעו שנחשפו לפרסום ממומן ושהממליץ או החוקר קיבלו עליו תשלום, מאותם בעלי עניין או בעלי עסקים שקנו את המאמר בכסף.
רבים מאיתנו נחשפים באופן כמעט יומיומי לכתבות ופרסומים בתקשורת על מחקרים ותוצאותיהם, כשלא פעם הם כוללים אזהרות, סיכונים, איסורים בריאותיים, או מרכיבי מזון ובריאות שמומלץ להימנע מהם או דווקא לצרוך אותם.
אבל איך נדע ואיך בכלל יודעים מה מהמחקרים והפרסומים הללו הוא נכון ואובייקטיבי ומה מגמתי, אולי מחקר מוזמן, מאמר הממומן על ידי יצרנים, משווקים, יבואנים, בעלי עניין או אפילו פרסום בתחפושת של מחקר?
כי חשוב לדעת שמרבית המחקרים שמפרסמים עיתונים, מגזינים או ערוצי תקשורת אחרים הם, איך לומר זאת בעדינות, לא ממש אובייקטיביים. לא פעם יש למקורות המפרסמים אינטרס והם משתדלים להסתיר אותו היטב.
מדוע להסתיר? - כדי שהקוראים לא יבחינו באינטרסים ובהטעיות ויחשבו לתומם שמסקנות המחקר הם מדעיים ונטולי כל הטייה. הרי אם הם ייהנו מהתוכן ויראו בו תוכן ראוי, ששווה לחשוב עליו ולנסות את המוצר או ההמלצה שבו, הקוראים יוטעו ובמכוון.
קוראים שיחשבו שקראו דיווח אובייקטיבי ואמיתי, יקבלו למעשה את המסר הפרסומי ואולי אף ירכשו או יבצעו פעולות, מבלי שהם יידעו שנחשפו לפרסום ממומן ושהממליץ או החוקר קיבלו עליו תשלום, מאותם בעלי עניין או בעלי עסקים שקנו את המאמר בכסף.
